Tìm hiểu tính năng đấu thầu quảng cáo Google Display Network

Khi thực hiện quảng cáo Google Display Network, bạn có thể thực hiện đấu giá thầu (bidding) theo nhiều cách khác nhau cho chiến dịch của bạn. Adwords sử dụng giá thầu của bạn trong các phiên đấu giá hiển thị; để mang lại cho từng thông điệp quảng cáo của bạn nhiều lợi ích nhất. Tính năng đấu giá thầu theo chiến dịch, theo cấp độ nhóm sẽ giúp bạn thực hiện việc đấu thầu và chỉnh sửa giá thầu linh hoạt và phù hợp.

Khi bạn bắt đầu thực hiện chiến dịch quảng cáo Google giá rẻ, Adwords sẽ giúp bạn kiểm tra xem giá thấu của bạn có đủ điều kiện hiển thị, sau đó sẽ xem xét bạn sử dụng giá thầu tuỳ chỉnh hay mặc định. Bạn có thể điều chỉnh giá thầu tuỳ ý. Dưới đây có 3 cách để bạn đấu giá thầu, cũng là 3 tính năng đấu giá thấu mà quảng cáo banner hiển thị.

Default Bids – Đấu thầu mặc định

Nếu bạn đang sử dụng công cụ điều chỉnh giá thầu thủ công, bạn đang thiết lập giá thầu tại cấp độ nhóm quảng cáo (Ad group). Nếu bạn không khởi động đấu giá thầu tuỳ chỉnh, Adwords sẽ sử dụng đấu giá thầu mặc định cho từng nhóm thông điệp quảng bá - Default Bid. Hoặc giả sử giá thầu tuỳ chỉnh của bạn không áp dụng được tại vị trí cho phép banner / văn bản / video hiển thị. Nó sẽ được thừa kế từ cấp độ nhóm quảng cáo trở xuống.

Ví dụ, nếu bạn đang thiết lập giá thầu cho nhóm quảng bá với 1USD, và bạn không thiết lập Giá thầu tuỳ chỉnh, giá thầu tối đa. Cột CPC sẽ cho thấy giá thầu nhóm quảng cáo, và bạn sẽ không thể tự chỉnh sửa giá thầu từ bảng thống kê.

Custom Bids – Đấu thầu tuỳ chỉnh

Nếu bạn muốn thiết lập giá thầu cho các hướng nhắm mục tiêu đơn lẻ, trong cấp độ nhóm quảng cáo, bạn có thể sử dụng Custom Bids - Tuỳ chỉnh giá thầu. Đây đều là giá thầu tối đa cho quảng cáo banner trong Mạng Hiển Thị mà bạn đã thiết lập.

Nếu bạn khởi động giá thầu tuỳ chỉnh cho vị trí hiển thị, ví dụ như bạn thiết lập giá thầu cực đại cho vị trí đơn hiển thị quảng cáo Mạng Hiển Thị mới thêm vào. Mỗi lần bạn khởi động Custom Bids - Tuỳ chỉnh giá thầu cho nhắm mục tiêu cho chiến dịch; bạn sẽ sử dụng những giá thầu tuỳ chỉnh này cho vị trí trên Mạng Hiển Thị. Bạn cần phải nhớ, bạn chỉ có thể thiết lập Custom Bids - Tuỳ chỉnh giá thầu trên phương pháp nhắm mục tiêu với mỗi nhóm quảng cáo thông điệp hiệu quả.

Xem tiếp theo: Quảng cáo Google Display Network cho người mới

Tư vấn ngân sách tiết kiệm - tối ưu - mang lại hiệu quả cao nhất

Liên hệ với Chuyên gia Võ Tuấn Hải - CEO của Công Ty Quốc Tế DMV

HOTLINE: 0987.087.034 - 0938.138.160 (Mr. Hải)

Bid Adjustments – Đấu thầu điều chỉnh giá thầu

Điều chỉnh giá thầu cho chiến dịch tiếp thị trên Mạng Hiển Thị, cho phép bạn tăng hoặc giảm ngân sách giá thầu mà chúng ta sử dụng; để kiểm soát được nhiều hơn và khi nào thông điệp quảng cáo banner/ video/ văn bản của bạn xuất hiện. Điều chỉnh giá thầu hiệu quả cho bạn thấy tỉ lệ phần trăm thay đổi tích cực trong giá thầu của bạn. Giá thầu tuỳ chỉnh mà Adwords sử dụng để hiển thị trên quảng cáo banner/ video/ văn bản của bạn; được áp dụng bởi Điều chỉnh giá thầu. Nó được áp dụng trên giá thầu tuỳ chỉnh hoặc giá thầu nhóm quảng cáo Mạng Hiển Thị nếu bạn không đặt giá thầu tuỳ chỉnh từ ban đầu. Với bất kì phương pháp nhắm mục tiêu ở cấp nhóm quảng cáo Mạng Hiển Thị; có thể được điều chỉnh giá thầu cho nhóm từ -90% đến +900%.

Điều chỉnh giá thầu chiến dịch áp dụng cho các thiết bị khả dụng ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo trong Mạng Hiển Thị. Nó áp dụng cho giá thầu ở cấp chiến dịch (giờ, ngày, và vị trí) cho các phương pháp mục tiêu riêng lẻ và nội dung. Bạn không thể điểu chỉnh giá thầu và tuỳ chỉnh cho phương pháp nhắm mục tiêu.

Thiết lập URL tuỳ chỉnh

Thiết lập URL tuỳ chỉnh cho trang đích chỉ duy nhất với một phương pháp nhắm mục tiêu trong cấp độ nhóm quảng cáo. Thiết lập được nhiều URL tuỳ chỉnh trên một phương pháp nhắm mục tiêu cho một nhóm quảng cáo; nhưng không thể tuỳ chỉnh lại.

Xem tiếp theo: Thủ thuật tạo banner quảng cáo Google thu hút

Nếu thiết lập URL tuỳ chỉnh cho vị trí, bạn có thể thiết lập URL tuỳ chỉnh trên vị trí riêng lẻ mà thêm vào. URL trang đích sẽ được sử dụng cho quảng cáo Google Display Network trên Mạng Hiển Thị khi áp dụng cho một phương pháp nhắm mục tiêu theo vị trí.

Trên đây là ba tính năng đấu giá thầu cho bạn áp dụng vào chiến dịch quảng cáo dưới dạng banner/ văn bản trên Mạng Hiển Thị sắp tới. Bạn có thể tìm hiểu thêm về đấu giá thầu trên hướng dẫn của Google, hoặc liên hệ với Chuyên gia Võ Tuấn Hải - CEO của Công Ty Quốc Tế DMV để tư vấn cụ thể hơn về ngân sách quảng cáo trực tuyến.

Tư vấn ngân sách tiết kiệm - tối ưu - mang lại hiệu quả cao nhất

Liên hệ với Chuyên gia Võ Tuấn Hải - CEO của Công Ty Quốc Tế DMV

HOTLINE: 0987.087.034 - 0938.138.160 (Mr. Hải)