Quảng cáo Google Display Network cho người mới
Với những người mới bắt đầu thực hiện chiến dịch quảng cáo Google Display Network sẽ còn nhiều bối rối và không biết làm thế nào. Bạn sẽ không biết chúng ta cần làm gì để tối ưu quảng cáo google trong mạng hiển thị được tốt nhất. Và các bước cơ bản quảng cáo Google Display Network cho người mới bắt đầu như thế nào? Dưới đây là các chỉ dẫn cơ bản từ hướng dẫn của Google cho người mới bắt đầu chiến dịch.
1. Tổ chức chiến dịch theo chủ đề
2. Viết quảng cáo ấn tượng và thu hút người xem
3. Nhắm mục tiêu cho mẫu quảng cáo hiệu quả
4. Thiết lập giá thầu cho mẫu quảng cáo và chiến dịch
5. Theo dõi chiên dịch quảng cáo liên tục
Quảng cáo Google giá rẻ trên Mạng Hiển Thị của Google giúp bạn kết nối với khách hàng trên toàn thế giới. Có hàng trăm, hàng triệu website đã tham gia vào Mạng Hiển Thị; và tạo cơ hội cho các doanh nghiệp hiển thị hình ảnh quảng cáo với khách hàng. Vì vậy bạn đang nắm trong tay cơ hội cải thiện hiệu suất kinh doanh trực tuyến và mang về lợi nhuận cao nhất. Chúng ta sẽ đi từng bước để giúp bạn hiểu rõ; làm như thế nào để tối ưu được quảng cáo Google Display Network; cho người mới dễ hiểu.
1. Tổ chức chiến dịch quảng cáo Google Display Network theo chủ đề
Chiên dịch trong quảng cáo trực tuyến chứa nhiều nhóm quảng cáo nhỏ bên trong. Mỗi một nhóm quảng cáo lại có nhiều mẫu thông điệp và banner khác nhau; có mục tiêu riêng biệt. Và mỗi nhóm lại có phương pháp nhắm mục tiêu khác nhau. Tổ chức chiến dịch theo mục tiêu sẽ giúp bạn quản lý và theo dõi chiến dịch hiệu quả hơn.
Bạn nên lập danh sách từ khoá theo nhóm quảng cáo. Phân nhóm theo từ khoá cần phân theo sản phẩm, dịch vụ hoặc theo danh mục. Bạn sẽ thu hút đúng và cụ thể các đối tượng khách hàng xác định theo từng nhóm. Khi bạn nhắm mục tiêu theo cả từ khoá trong chiến dịch, mỗi từ khoá sẽ được sử dụng cho nhắm đối tượng; và tất cả từ khoá đều tập trung trong mở rộng bảng từ khoá. Tất cả các thông điệp trong nhóm quảng cáo sẽ cùng sử dụng một danh sách từ khoá. Và để đạt được thành công trong kết nối với khách hàng, bạn sẽ cần hiển thị cụ thể nó trong banner và thông điệp.
2. Viết quảng cáo Google Display Network hiệu quả và thu hút
GDN ( Google Display Network) hỗ trợ rất nhiều công cụ và định dạng hình ảnh banner cho bạn. Bạn có quảng cáo văn bản, quảng cáo banner, quảng cáo flash, và cả quảng cáo video. Bạn có thể sử dụng công cụ Ad Gallery để phục vụ tạo hình ảnh quảng cáo sống động và thu hút. Tuy nhiên điều quan trọng nhất vẫn là bạn cần phải thể hiện được thông điệp và câu chuyện trong mẫu quảng cáo. Bạn cần phải tạo được ấn tượng và thuyết phục được khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn. Để làm được điều đó thì cần hấp dẫn khách hàng và tạo điểm nhớ trong tâm thức của họ.
Đọc thêm bài viết: Thủ thuật tạo banner quảng cáo Google thu hút
- Có một số điều bạn cần ghi nhớ: Một số website sẽ không cung cấp đầy đủ định dạng cho bạn hiển thị trên website của họ. Bạn nên tạo đầy đủ các định dạng và loại quảng cáo phù hợp cho bất kì website nào. Bạn cũng cần phải biết được mục tiêu bạn nhắm tới như thế nào trong chiên dịch để có thể viết được thông điệp hoặc sử dụng hình ảnh cho thích hợp.
- Có một số gợi ý cho bạn: Nhóm đối tượng tiếp cận website mà bạn đặt banner như thế nào? Hành động bạn muốn khách hàng làm với quảng cáo của bạn? Bạn có cung cấp điều gì đặc biệt hoặc chương trình khuyến mãi trên website không? Bạn có thể cho khách hàng thấy được sự độc đáo trên website mà có thể khiến họ nhấp vào? Bạn có kiểm tra và thử nhiều mẫu quảng cáo khác nhau để có được mẫu quảng cáo Google Display Network tốt nhất?
- Cập nhật thêm từ khoá vào các banner quảng cáo: Chèn các từ khoá tự động cập nhật văn bản quảng cáo để bao gồm từ khoá nào đó trong lúc kích hoạt quảng cáo. Với cập nhật từ khoá có thể giúp bạn tạo được mối liên quan giữa khách hàng với banner quảng cáo; tạo thuận lợi trong tăng lượng click chuột (CTR).
3. Nhắm mục tiêu cho mẫu quảng cáo hiệu quả
Khi bạn thực hiện bất kì chiến dịch nào, không ngoại trừ quảng cao GDN thì bạn luôn cần biết mục tiêu của bạn là gì. Bạn cần phải nhắm được cách bạn sẽ tiếp cận với người dùng như thế nào? Cách nhanh nhất và dễ nhất cho bạn chính là thiết lập theo từ khoá, vị trí hiển thị quảng cáo, theo chủ đề và bao gồm cả các website. Ngoài ra, còn lựa chọn cách tiếp cận người dùng qua chiến dịch quảng cáo Google Remarketing cho những người dùng đã ghé thăm website của bạn.
- Chọn đúng từ khoá cần quảng cáo Google Display Network: Với các từ khoá đơn lẻ trong nhóm quảng cáo sẽ xác định được quảng cáo của bạn sẽ hiển thị ở đâu trong mạng hiển thị. Những chuyên gia và nhà quảng cáo thì luôn khuyên bạn nên thực hiện nhóm quảng cáo chứa từ 5 – 20 từ khoá có liên quan với nhau. Các từ khoá càng liên quan chặt chẽ với nhau
- Từ khoá phủ đinh: từ khoá phủ định rất quan trọng, nó giúp bạn không hiển thị với những người không phải đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn. Đồng thời, bạn cũng loại trừ được các website có nội dung và chủ đề không thích hợp với quảng cáo của bạn. Bạn sẽ giảm được ngân sách không bị lãng phí vào các đối tượng và website này.
- Lựa chọn vị trí hiển thị cũng như chủ đề website: Như đã nói ở trên, nếu bạn lựa chọn đúng website có nội dung và chủ đề liên quan sẽ không làm lãng phí ngân sách. Bạn cần phải loại bỏ những website không phù hợp. Ngoài ra, vị trí hiển thị trên website cũng rất quan trọng. Một website có rất nhiểu trang con, bạn cần lựa chọn nơi có thể giúp bạn tiếp cận khách hàng tốt nhất, dễ nhất. Bạn có thể chọn đường dẫn website cụ thể cho việc hiển thị banner quảng cáo của mình. Và ngược lại bạn có thể lựa chọn những đường dẫn hoặc website bạn muốn loại trừ không hiển thị banner quảng cáo.
- Tiếp cận với khách hàng có sở thích và mối quan tâm tới bạn: Bạn có thể nhắm mục tiêu tới những khách hàng có mối quan tâm tới sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Bạn hiển thị quảng cáo banner với những người đã từng ghé thăm website cảu bạn bằng chiến dịch tiếp thị lại.
4. Thiết lập giá thầu cho mẫu quảng cáo và chiến dịch
Khi lựa chọn tạo chiến dịch mới, bạn cần phải lựa chọn nhắm mục tiêu trên mạng tìm kiếm hay mạng hiển thị, hoặc cả hai. Vậy bạn cần lựa chọn mục tiêu chiến dịch và bạn muốn nhắm tới đâu, bạn sẽ thiết lập được giá thầu cho mình tuỳ theo lựa chọn mạng hiển thị cho mình.
Nếu nhắm mục tiêu trên mạng Hiển Thị, quảng cáo của bạn sẽ được đưa giá thầu mặc định, thiết lập giá thầu đơn lẻ cho từng phương pháp nhắm mục tiêu. Phương pháp đấu giá thầu nhắm mục tiêu như từ khoá hay nơi hiển thị. Hoặc bạn có thể thiết lập giá thầu hiển thị cho từng phương án nhắm mục tiêu cụ thể.
Quảng Cáo Siêu Tốc khuyên bạn nên sử dụng công cụ Conversion Tracking và quản lý giá thầu theo CPA cho chiến dịch ban đầu để xem được mức độ hiển thị hiệu quả. Không nên đặt CTR quan trọng trên quảng cáo Google Display Network, với GDN thì luôn có hiệu quả CTR thấp hơn trên Google Search. Mục tiêu trên Google Search của người dùng thì giống nhau khi gõ từ khoá nhưng trên GDN thì khác. Với GDN thì mục tiêu của người dùng khác nhau trên các website khác nhau. Họ đến với bạn thông qua thông điệp hiển thị không phải dựa vào từ khoá tìm kiếm. Chính vì vậy, CTR không mang vai trò quá quan trọng, nếu tỉ lệ thấp cũng không sao, chủ yếu của bạn chính là tỉ lệ chuyển đổi. Bạn có thể sử dụng CTR trong việc so sánh và thử nghiệm các mẫu quảng cao song song, nó cho bạn biết được quảng cao nào được hiển thị tốt hơn.
5. Luôn theo dõi hiển thị quảng cáo trên Mạng hiển thị
- Theo dõi vị trí hiên thị quảng cáo:bạn cần theo dõi các vị trí hiển thị trên các website khác nhau để cho chúng ta cái nhìn khái quát về hiệu quả của chiến dịch. Bạn sẽ thấy được vị trí nào không mang chuyển đổi và không nhận được click nhiều. Ngoài website chúng ta còn các vị trí trên Youtube hay trên các thiết bị di động, ứng dụng di động. Nếu bạn có các lựa chọn này thì cần phải theo dõi. Nó sẽ giúp bạn lọc ra những vị trí không mang lại kết quả. Những vị trí nào có hiệu quả thì thêm ngân sách; và không mang lại hiệu quả thì nên bỏ vào danh sách loại trừ website để không hiển thị nữa.
- Sử dụng công cụ theo dõi Conversion Tracking:Sử dụng mã Conversion Tracking gán vào website để theo dõi, vị trí theo dõi tại các trang landing page. Xem tỉ lệ chuyển đổi và giá trị chuyển đổi có thể giúp bạn biết hiệu quả chuyển đổi trang. Từ đó, bạn có thể biết tăng ngân sách hoặc thay đổi ngân sách hoặc thay đổi thông số để mang lại được lượng khách hàng tiềm năng nhiều hơn.
- Duy trì chất lượng quảng cáo cao để mang lại khả năng hiển thị tốt nhất:hầu hết trang website trong mạng Hiển thị chỉ có một số quảng cáo trên mỗi trang. Vị trí hiển thị quảng cáo trên website sẽ mang lại hiệu quả cao nhờ Điểm Chất Lượng và Giá thầu. Nếu bạn phát hiện quảng cáo Google Display Network không còn hiển thị thường xuyên nữa thì nên tìm cách cải thiện Điểm Chất Lượng với các quảng cáo liên quan và tìm kiếm mục tiêu khả thi hơn.
Gọi
