Theo dõi quảng cáo từ khoá | Quảng cáo Google giá rẻ

Theo dõi quảng cáo từ khoá như thế nào?

Thiết lập chiến dịch quảng cáo từ khoá với những điểm cần tránh để không làm giảm hiệu quả quảng cáo đã được DMV chia sẻ trong bài viết trước. Với bài viết này, DMV sẽ đề cập tới việc theo dõi quảng cáo từ khoá như thế nào? Đây lỗi khi theo dõi quảng cáo google giá rẻ mà người dùng không thực hiện hay thực hiện; làm chiến dịch trở nên phức tạp và kém hiệu quả.

1. Không loại bỏ các quảng cáo được báo cáo hiệu quả kém

Theo dõi quảng cáo từ khoá với Google Adwords Tool

Khi bạn có nhiều hơn 1 nhóm quảng cáo google giá rẻ đang chạy, việc thực hiện theo dõi và xác định mẫu quảng cáo nào hiệu quả cao hơn là việc quan trọng. Trong mỗi nhóm quảng cáo thường đặt 2 mẫu quảng cáo để cạnh tranh xem mẫu nào đem lại hiệu quả nhất. Và nếu có nhiều mẫu quảng cáo không được theo dõi đều đặn sẽ làm khổ bạn đấy. Bạn không những không thể biết được mẫu nào đang chạy kém; ngân sách vẫn cứ chi đều dù không mang lại hiệu quả.

Những mẫu quảng cáo trên Google kém trong cùng một nhóm sẽ làm giảm CTR, giá trị tỉ lệ chuyển đổi cũng như khiến bạn chi nhiều tiền hơn cho quảng cáo của mình. Hãy theo dõi quảng cáo từ khoá tỉ lệ chuyển đổi, lượt click chuột và lương truy cập website theo từng mẫu quảng cáo để so sánh. Hãy loại bỏ những mẫu quảng cáo kém chất lượng hoặc giảm giá thầu xuống. Đồng thời, khi bạn loại bỏ 1 mẫu quảng cáo trong 2 mẫu thì hãy đặt một mẫu khác thay thế vào để tiếp tục chạy thử kiểm tra. Bạn sẽ thấy hiệu quả của nó mang lại đó là nâng cao chất lượng chiến dịch vô thời hạn. Bạn sẽ tạo được nguồn doanh số đáng kể khi nó mang lại nguồn khách hàng tiềm năng cho bạn.

>> Bạn nên đọc thêm bài viết: 4 lỗi quảng cáo từ khoá phổ biến

2. Tập trung quá nhiều vào theo dõi tỉ lệ click chuột (CTR)

Tỉ lệ CTR trong quảng cáo google giá rẻ rất quan trọng, nhưng nếu tỉ lệ chuyển đổi (conversion rate) không tăng cũng không làm tăng hiệu quả quảng cáo được. Bạn hãy so sánh giữa hai mẫu thông điệp quảng cáo: mẫu đầu tiên tỉ lệ CTR là 40% nhưng tỉ lệ chuyển đổi chỉ chiếm 5%; mẫu thứ hai tỉ lệ CTR chỉ có 20% nhưng tỉ lệ chuyển đổi tăng tới 50%. Vậy bạn chọn mẫu quảng cáo nào cho mình.

Mục tiêu của bạn là đạt được doanh số bán hàng tức là tỉ lệ chuyển đổi phải cao. Vậy hãy nhớ theo dõi quảng cáo từ khoá và cân bằng các mục tiêu sau:

- Tỉ lệ chuyển đổi

- ROI ( lợi tức sau khi đầu tư ngân sách nhân được)

- Lợi nhuận trên mỗi chuyển đổi.

3. Không chạy thử các nhóm quảng cáo đa dạng, khác nhau

Theo thống kê theo dõi quảng cáo từ khoá, các nhà quảng cáo Google thường không chạy thử đồng loạt và liên tục nhiều mẫu cùng lúc. Họ chỉ chọn ra 3 -4 mẫu để cho chạy thử trong các thời gian khác nhau. Nếu bạn nghĩ chỉ cần sắp xếp lại câu từ, hoặc chỉ thay đổi nhỏ trong mẫu quảng cáo là có mẫu quảng cáo mới, bạn đang có suy nghĩ sai lầm.

Việc thay đổi hoàn toàn cấu trúc nội dung mẫu thông điệp hiển thị sẽ ảnh hưởng tới tỉ lệ CTR rất nhiều. Hãy tạo nhiều mẫu quảng cáo và đánh vào các đặc điểm nổi bật trên cùng một sản phẩm. Những mẫu quảng cáo Google đa dạng như thế này sẽ tạo được sự so sánh về hiệu quả tốt hơn. Từ đó bạn có thể có những ý tưởng tốt hơn cho các thông điệp quảng cáo từ khoá của mình. Bạn cũng sẽ biết các mẫu quảng cáo nào kém hiệu quả và nên dừng lại, giúp nâng cao hiệu suất cho nhóm quảng cáo trên Google.

>> Bạn nên đọc thêm bài viết: Kiểm soát ngân sách quảng cáo Google Adwords

4. Bỏ qua các chia sẻ hiển thị (Impression Share)

Impression Share là số lần hiển thị quảng cáo từ khoá của bạn hiển thị trên Google với tỉ lệ hiển thị nhận được là bao nhiêu. Bạn có thể thấy được báo cáo về Impression Share trong dữ liệu thống kê nhận được.

Đây là một cột ẩn theo dõi quảng cáo từ khoá mà bạn cần phải thêm vào. Nhiều người bỏ qua thông số này, nhưng đây lại là một trong những thông số quan trọng. Nó giúp bạn biết được có bao nhiêu khách hàng bạn đã bỏ lỡ khi hiển thị quảng cáo, để có thể cải thiện chiến dịch. Đồng thời, khi xem xét các đối thủ cạnh tranh, bạn có thể thấy họ ở trên bảng xếp hạng với một vị trí tốt. Điều này mang lại chỉ số Impression Share tốt hơn. Bạn sẽ thấy được cách để cải thiện và tối ưu hoá quảng cáo cũng như trang đích tốt nhất. Tối ưu hoá chỉ số Impression Share sẽ giúp bạn không lãng phí ngân sách. Bạn có thể trả với ngân sách ít hơn nhưng lại có vị trí hiển thị tiếp cận tốt hơn, mang lại chỉ số Impression cao hơn.