Nhắm mục tiêu quảng cáo Google Display Network (P2)

Chúng ta cùng theo dõi tiếp bài viết Nhắm mục tiêu quảng cáo Google Display Network tiếp theo sau đây. Bài viết dưới đây Quảng Cáo Siêu Tốc giới thiệu tiếp cho bạn các lựa chọn nhắm mục tiêu hiệu quả cần biết. Với 4 lựa chọn còn lại sẽ cho bạn hiểu rõ hơn cách phân khúc thị trường khách hàng; cũng như lựa chọn danh sách website phù hợp với từng nhóm tiếp thị sản phẩm

Đọc lại bài viết : Nhắm mục tiêu quảng cáo Google Display Network (P1)

4. Interst Categories – Nhắm mục tiêu theo danh mục sở thích

Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu theo sở thích của người dùng trên Internet, dựa vào dữ liệu thu thập được từ Google. Chúng ta có hai cặp lựa chọn:

- In-Market Audiences:nhắm mục tiêu tới những người dùng đang hoạt động với hành động mua sắm và so sánh các sản phẩm/ dịch vụ qua quảng cáo Google Display Network. Đây là nhóm người dùng mang lại giá trị chuyển đổi cao cho bạn ( nếu sản phẩm bạn tốt hơn) và nằm trong nhóm khách hàng tiềm năng. Ví dụ như một anh A bán xe hơi Honda, anh A nhắm mục tiêu quảng cáo Google Display Network tới những người đang tìm kiếm và mua xe hơi Audi. Các nhà quảng cáo sẽ sắp xếp nhóm khách hàng này lên vị trí hiển thị ưu tiên số một trong danh sách tiếp thị lại. Nó sẽ giúp cải thiện và duy trì doanh thu từ việc tiếp thị lại.

- Affinity Audiences:nhắm mục tiêu tới những khách hàng cung cấp được lợi ích cho họ. Không giống In-Market Audiences, những khách hàng này không hẳn đã từng sử dụng sản phẩm ngay tại thời điểm nhắm mục tiêu quảng cáo Google Display Network.

Chúng ta có thể sử dụng cả hai lựa chọn này trong cùng một chiến dịch quảng cáo google giá rẻ. Tuỳ theo từng thời gian của chiến dịch mà sử dụng các lựa chọn khác nhau. Google cũng cho bạn một bản đánh giá dự đoán để bạn có thể so sánh về nhóm nhân khẩu học. Tại lựa chọn cho Interest Categories cũng có lựa chọn phủ định cho nhóm sở thích bạn không muốn hiển thị. Tuy nhiên chúng ta cũng không nên sử dụng nhiều để không làm hạn chế phạm vi khách hàng của mình.

Nếu bạn nhắm mục tiêu lựa chọn theo cả chủ đề và nhóm sở thích cùng lúc. Chúng ta sẽ thấy nhóm thông điệp sản phẩm phân khúc được thị trường khách hàng; cũng như bao quát rộng hơn khách hàng của mình. Nó sẽ giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo Google Display Network cụ thể hơn và chính xác.

5. Placement Targeting – Nhắm mục tiêu theo vị trí

Khi bạn đã xác định được các website bạn cần hiển thị quảng cáo Google Display Network cho mình thì bạn sẽ dễ dàng tìm kiếm được các khách hàng như mình mong muốn. Bạn có thể sử dụng Display Planner để xác định các website bạn nên hiển thị là gì. Chúng ta khởi động một chiến dịch mà lại không có mục tiêu website nhắm, không thể thực hiện tốt. Nó sẽ khiến bạn tốn thời gian vô ích vào chiến dịch mà kết quả lại không cao. Trong thời gian thực hiện chiến dịch, nếu bạn thấy website nào không mang lại hiệu quả cao cho bạn thì nên loại trừ nó ra khỏi nhóm website vị trí.

Có một số website giả mạo có thể hiển thị với bạn, chúng ta nên sử dụng thêm phủ định website “adsenseformobileapps.com”. Kiểm tra thường xuyên quảng cáo của bạn để tăng hiệu suất quảng cáo lên cao hơn.

Có một số thủ thuật nhỏ cho bạn trong nhắm mục tiêu theo vị trí đặt banner quảng cáo:

- Nếu có những vị trí hiển thị quảng cáo tốt, bạn cần đặt chúng dưới vị trí quản lí để giám sát.

- Những đường dẫn phụ thuộc vào hai thư mục con được nhắm tới.

- Theo ý kiến của Mona Elesseily thì chúng ta nên thêm những chủ đề phủ định vào tài khoản và đặt ở những vị trí phủ định hiển thị banner trên website. Nếu bạn làm đúng, bạn sẽ khoá được những lượng truy cập vào website, mà không thuộc nhóm bạn mong muốn.

6. Contextual Targeting – Nhắm mục tiêu quảng cáo Google Display Network theo ngữ cảnh ( sử dụng từ khoá)

Sử dụng nhiều từ khoá khác nhau có thể làm bạn bị loãng phân khúc thị trường khách hàng. Bởi vì bạn nhắm mục tiêu quá rộng khiến khách hàng click vào banner của bạn chưa chắc là khách hàng tiềm năng. Thuật toán tìm kiếm của Google đang cố gắng tìm kiếm những từ khoá trực tiếp hoặc là các ngữ cảnh của website có liên quan tới từ khoá bạn quảng bá.

Dưới đây là một số thủ thuật quảng cáo Google Display Network cho việc xác định từ khoá:

- Google sẽ mất một khoảng thời gian để hiểu được từ khoá. Chúng ta nên chọn 5 – 10 từ khoá cho một nhóm sẽ dễ dàng thực hiện quảng cáo hơn.

- Tuỳ ngữ cảnh mà bạn có thể tăng hoặc giảm giá thầu từ từ.

7. Demographic Targeting – Nhắm mục tiêu nhân khẩu học

Đây là lựa chọn mà hầu hết các nhà quảng cáo hay chuyên gia marketer đều rất thích sử dụng chúng. Các thông tin nhân khẩu học sẽ giúp bạn nhắm chính xác về đối tượng thích hợp sử dụng sản phẩm của bạn. Nhân khẩu học (demographic) cho bạn thấy toàn cảnh về thị trường khách hàng tiềm năng của bạn. Nó là cơ sở dữ liệu người dùng của Google, bao gồm giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, vị trí địa lý, ngôn ngữ,… Nó sẽ giúp bạn phân khúc thị trường với các nhóm đối tượng cụ thể, cho từng nhóm sản phẩm cụ thể.

Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học cũng giúp nhắm phủ định nhân khẩu học cho bạn. Tức là nếu sản phẩm của bạn chỉ dành cho nữ ở độ tuổi 25 – 35 chẳng hạn, bạn có thể thêm nhóm nam trong độ tuổi này làm phủ định.

KẾT LUẬN

Nhắm mục tiêu tiếp thị quảng cáo cho sản phẩm cực kì quan trọng. Mục tiêu bị lệch hướng sẽ kéo chiến dịch của bạn bị giảm thấp hiệu quả và tốn ngân sách vô ích. Với nhắm mục tiêu theo quảng cáo Google Display Network thực hiện lựa chọn đa mục tiêu sẽ trở thành chiến dịch mạnh mẽ nhất.