Ad-Blocker làm tổn thất doanh thu quảng cáo Google

Tính tới giữa quý II năm 2015, quảng cáo hiển thị của quảng cáo Google giá rẻ đang mất dần khách hàng và doanh thu cho các doanh nghiệp chỉ vì Ad – Block. Ứng dụng Ad – Block đang trở thành cơn ác mộng cho quảng cáo banner mà không thể chặn lại được. Theo như dự báo thì tới đầu năm 2016, thiệt hại doanh thu sẽ lên gấp đôi, thậm chí gấp ba. Có lẽ vì điều này các doanh nghiệp vẫn tập trung vào hình thức quảng cáo từ khoá của Google nhiều hơn.

Tại sao Ad- Blocker lại đáng sợ như vậy với quảng cáo hiển thị hình ảnh?

Thống kê người dung Ad-blocker

Theo thống kê được theo dõi thì Ad- Blocker phát triển từ 21 triệu người dùng, trong vòng 6 năm đã đạt 198 triệu người ( từ năm 2009 – quý II năm 2015). Con số này được dự đoán sẽ còn tăng mạnh trong năm 2016. Các doanh nghiệp đang trong nỗi sợ hãi mất doanh thu trực tuyến cũng như khách hàng tiềm năng bởi phần mềm này. Nếu các doanh nghiệp không mau tìm giải pháp để người duyệt website không thấy quá phiền với quảng cáo thì sẽ là một tổn thất không đếm được.

Ad- Blocker được phát triển dựa theo nhu cầu của những người duyệt website không muốn thấy quảng cáo banner quá nhiều khi vào các website. Thực tế, người dùng website đã quá quen thuộc với các quảng cáo banner trải đầy các website. Tuy nhiên, điều khiến người dùng internet phải loại bỏ các quảng cáo hình ảnh chủ yếu là hai lý do chính sau đây:

- Quảng cáo banner lạm dụng cookie của người dùng vào các hoạt động quảng cáo quá nhiều

- Quảng cáo banner xuất hiện quá nhiều, tràn lan khắp trang website.

Đọc tiếp bài viết: TOP 10 thủ thuật Quảng cáo Google năm 2016

Thực tế nhiều khách hàng không bài xích các mẫu thông điệp quảng cáo, nó cũng mang lại cho họ sự khuyến khích để truy cập vào website. Tuy nhiên, các doanh nghiệp không để tâm tới thái độ và hành vi của người duyệt website, cho xuất hiện quảng cáo với tần suất liên tục. Điều này cũng khiến người xem khó chịu.

Người lướt web hiện nay cập nhật thông tin công nghệ rất nhanh, và có cái nhìn hiểu biết rộng hơn với các hình thức quảng cáo Google trên mạng. Nếu họ thấy quá phiền khi duyệt website, thì việc sử dụng Ad- Blocker để chăn quảng cáo trở thành điều hiển nhiên. Khi cài đặt Ad- Blocker, tất cả các quảng cáo Google hình ảnh ( cả trên Youtube) sẽ tự động được chặn khi người dùng duyệt website. Và lượng người dùng Ad- Blocker đang có xu hướng tăng lên chứ không giảm. Trên cả các thiết bị máy tính bàn, laptop và cả thiết bị di động đều có thể cài đặt ứng dụng này.

Ad- Blocker đang phát triển như thế nào?

Trước đây, Ad- Blocker chỉ được coi như một phần mềm nhỏ và chưa được người dùng chú ý quá nhiều. Có lẽ vào thời gian đó, việc quảng cáo Google thực hiện quảng cáo banner vẫn còn mới, chưa nhiều như hiện nay. Tính tới năm 2015 thì đây có thể coi như một xu hướng của người dùng duyệt web.

Theo báo cáo từ Adobe, phần mềm Ad- Blocker đang được cộng đồng mạng hưởng ứng và sử dụng rất mạnh mẽ. Ad- Blocker chặn bất kì quảng cáo banner nào hiển thị trên website. Các quảng cáo từ quảng cáo Google Display Network tới quảng cáo Remarketing hoặc quảng cáo trên Youtube đều bị chặn. Theo PageFari và Adobe thì tổn thất doanh thu quảng cáo toàn cầu lên tới con số 21,8 tỷ USD, tính từ đầu năm 2015 cho tới tháng 6 năm 2015.

Từ Chrome cho tới Safari, Opera, Firefox đều hỗ trợ phần mềm Ad- Blocker

Đây là sự cảnh báo thực tế nhất cho hình thức quảng cáo Google bằng banner. Đi đầu là Chrome với lượng người dùng cài đặt đông nhất. Tiếp theo là Firefox, Safari và Opera cũng đang gia tăng lượng người cài đặt. Đối tượng người duyệt website sử dụng phần mềm này chủ yếu là những thanh niên trẻ, có sự hiểu biết về công nghệ số, và chủ yếu là nam giới.

Nếu các website như game online hoặc mạng xã hội, thì các công ty đang dần mất đi thị trường khách hàng tiềm năng của mình. Sự thụt giảm trong doanh thu và lượng người đăng kí là không thể dự đoán trước được.

Các thiết bị đang được chặn quảng cáo nhiều nhất vẫn là trên máy tính bàn và laptop. Tuy nhiên, hiện nay đã có nhiều trình duyệt di động có thể cài được Ad- Blocker để chặn các quảng cáo banner. Chỉ cần một click nhấn là phần mềm được cài đặt ngay trên trình duyệt, cũng như trên thiết bị di động.

Thống kê về người dùng Ad- Blocker trên các thiết bị khác nhau đang gia tăng khiến doanh nghiệp đang chạy quảng cáo banner phải đau đầu. Tính riêng PC, con số chiếm khoảng 18% người dùng internet tại Mỹ, trên tổng 250 triệu người dùng PC tại Mỹ.

Ngăn chặn Ad- Blocker cơn ác mộng tổn thất doanh thu cho quảng cáo Google của doanh nghiệp

Điều mà các doanh nghiệp nên tập trung để giữ khách hàng lại cho mình đó chính là điều chỉnh quảng cáo hình ảnh trên Google. Việc con số người dùng sử dụng ứng dụng Ad- Blocker tăng hàng ngày là điều không thể tránh khỏi. Các doanh nghiệp nên tập trung vào các phương án giải quyết để người dùng không còn phản cảm với các mẫu quảng cáo banner của Google. Điều này không thể phụ thuộc vào công ty quảng cáo Google mà phụ thuộc vào doanh nghiệp.

Đọc tiếp bài viết: Dự báo 7 xu hướng làm SEO năm 2016 cần biết

Nhiều doanh nghiệp lựa chọn chi tiền cho các quyền lợi ưu tiên vượt mức để không bị Ad- Blocker chặn nữa. Còn có nhiều doanh nghiệp thì theo hướng tiêu cực hơn. Các doanh nghiệp đó chặn cả những người dùng Ad- Blocker.

Các doanh nghiệp cần tập trung phân tích thị trường, nhắm tới đúng đối tượng mục tiêu và phạm vi hiển thị quảng cáo. Các doanh nghiệp cần tập trung vào đầu tư chất lượng quảng cáo banner, mang tới lợi ích thiết thực cho người duyệt web. Với những mẫu quảng cáo đánh được tâm lý và giải quyết vấn đề thì họ sẽ không còn thấy phiền nữa. Hãy cho người dùng thấy lợi ích mà họ sẽ đạt được. Cũng có nhiều doanh nghiệp đã và đang thúc đẩy nghiên cứu thị trường, lắng nghe khách hàng. Tiếp theo họ thuyết phục người dùng để thấy được tại sao nên xem quảng cáo Google của họ.

Tuy nhiên, chúng ta có thể thấy việc tập trung vào thay đổi chất lượng quảng cáo google, nâng cao lợi ích cho người dùng thấy sẽ khiến họ không ngăn chặn quảng cáo của doanh nghiệp. Từ đó, các doanh nghiệp sẽ có và giữ được khách hàng sử dụng sản phẩm của họ tốt hơn. Ngay cả các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo cũng nên nhìn nhận vấn đề này nghiêm túc để có thể hỗ trợ các doanh nghiệp trong các chiến dịch của họ. Lợi ích cho doanh nghiệp cũng chính là lợi ích cho chính các nhà cung cấp quảng cáo Google.