Từ khoá phủ định trong quảng cáo Adwords
Sử dụng từ khoá phủ định trong quảng cáo từ khoá, hay gọi là quảng cáo Adwords giúp giảm thiểu chi phí đầu tư marketing, và tăng lợi tức ROI cho bạn. Các quảng cáo Adwords khi sử dụng nhóm từ khoá này sẽ giúp cho việc loại bỏ các đối tượng khách hàng không thực sự quan tâm tới dịch vụ, sản phẩm của bạn hiệu quả nhất. Nhưng làm sao để sử dụng từ khoá phủ định đúng lúc, đúng chỗ và đúng nơi? Làm sao để biết được từ khoá nào là từ khoá tiềm năng, từ khoá nào là từ khoá cần loại trừ ra với chiến dịch quảng cáo Adwords của bạn? Hãy đọc bài viết dưới đây để trả lời những câu hỏi trên.
DMV đã tổng hợp các bài viết từ nhiều nguồn khác nhau, hi vọng có thể giúp bạn thực hiện được chiến dịch quảng cáo Google Adwords hiệu quả nhất.
Từ khoá phủ định trong quảng cáo Adwords là gì?
Trong phần Hỗ trợ người sử dụng của quảng cáo Google Adwords, Google đưa ra định nghĩa về “từ khoá phủ định” rất đơn giản và dễ hiểu.
Từ khoá phủ định là loại từ khoá giúp ngăn không cho quảng cáo của bạn được kích hoạt khi hiển thị trên Google. Nó có thể là một từ hoặc một cụm từ khoá. Quảng cáo Adwords sẽ mặc định những từ khoá cho vào nhóm Từ khoá phủ định sẽ không hiển thị lên thông điệp quảng cáo từ khoá của bạn khi có người gõ. Điều này giúp khoanh vùng cụ thể hơn các đối tượng thật sự có nhu cầu hoặc là bạn không có cung cấp các dịch vụ đó. Từ khoá phủ định trong quảng cáo Adwords nằm trong 4 nhóm từ khoá đối sánh. Ví dụ: bạn bán hàng thời trang online nhưng giá sản phẩm là ở tầm trung hoặc cao hơn. Bạn thêm từ khoá “ váy đầm giá rẻ”, “giá rẻ” vào từ khoá phủ định thì những người gõ có chứa từ khoá này sẽ không thấy quảng cáo của bạn.
Từ khoá phủ định chỉ áp dụng trong Mạng Hiển Thị và Mạng Tìm kiếm của quảng cáo Google . Từ khoá phủ định áp dụng trên Mạng Hiển Thị sẽ cho quảng cáo từ khoá của bạn không hiển thị tại các website có chứa từ khoá phủ định; hoặc với những người gõ từ khoá phủ định của bạn. Điều này giúp quảng cáo của bạn bớt đi những lưu lượng truy cập không hiệu quả và tránh những cú click chuột lãng phí ngân sách. Tuy nhiên, cũng không nên áp dụng quá nhiều từ khoá phủ định, vì điều này có thể làm giảm đi lượng khách hàng mong muốn của bạn. Nên lựa chọn thật kĩ lưỡng các từ khoá để đem lại năng suất chiến dịch tốt nhất.
Tham khảo thêm bài viết "Quảng cáo Google với doanh nghiệp nhỏ" tại đây!
Làm sao để xác định được đúng “Từ khoá phủ định” cho quảng cáo Google của bạn?
Trong bài viết của Bradon Gaile có hướng dẫn cho chúng ta một số cách để có thể tìm được những từ khoá phủ định thông qua một số cách sau đây. DMV chỉ chọn ra những cách thông dụng nhất để bạn dễ thực hiện.
1) Sử dụng công cụ Google Keyword Tool, đây là cách hay nhất và đơn giản nhất để chúng ta có thể tìm ra được những từ khoá phù hợp. Bạn chỉ cần gõ từ khoá bạn muốn chạy chiến dịch thì một loạt các từ khoá liên quan bao gồm từ khoá bạn gõ sẽ xuất hiện. Dựa vào đó bạn dễ dàng lựa chọn ra những từ khoá nào là từ khoá cần loại trừ, mà bạn không muốn cho hiển thị quảng cáo Google.
2) Chúng ta còn có thể sử dụng Bảng báo cáo của quảng cáo Google để kiểm tra danh sách từ khoá. Khi bạn đã chạy quảng cáo Google Adwords được một khoảng thời gian, việc sử dụng các bảng biểu, đối sánh trong các báo cáo từ Google là việc nên làm. Trong đó, Google còn cung cấp một tính năng cho bạn đó là Search Term Report, là báo cáo nghiên cứu định kì. Quảng cáo Google còn có cho phép bạn thay đổi cụm từ trong bảng từ khoá chính, bảng đối sánh chính xác và bảng cụm từ chính xác. Trong Search Term Report sẽ cho bạn thấy toàn bộ những từ nào được gõ có hiển thị quảng cáo của bạn lên. Từ đó, bạn so sánh với số lượng chuyển đổi giá trị khi click chuột để loại trừ những cụm từ hoặc từ không hiệu quả ra khỏi bảng từ khoá của mình, tức là những từ khoá phủ định.
3) Bạn cũng có thể sử dụng một số website để lọc ra các từ khoá tiềm năng và từ khoá phủ định cho mình. Bạn có thể sử dụng các website này để tìm kiếm các từ khoá có liên quan tới từ khoá chính của bạn, lọc ra các từ khoá được gõ nhiều nhất, và xem xét các từ khoá cần loại trừ. DMV hỗ trợ cho bạn một số trang website có thể dùng được như keywordtool.io hay ubersuggest.org là hai website có hỗ trợ Google tại Việt Nam. Bạn chỉ cần gõ từ khoá, chọn bộ máy tìm kiếm (Google, Yahoo, Bing,..) và chọn khu vực hiển thị là được.
4) Các từ khoá với nghĩa tương tự cũng nên chú ý nếu bạn không muốn xuất hiện quảng cáo với những từ khoá đó. Trong tiếng Việt, từ khoá mang nghĩa thay thế rất nhiều. Ví dụ, bạn đang muốn bán các loại “mắt kính thời trang” nhưng bạn cũng không muốn những người dùng đi gõ các loại từ khoá khác như “cửa kính”, “kính công nghiệp”,… vậy hãy loại bỏ những từ này để bạn không mất tiền cho những nhấp chuột vô nghĩa và không có giá trị chuyển đổi.
Tìm hiểu thêm "Tăng hiệu quả quảng cáo theo PPC" tại đây!
5) Lập danh sách về sản phẩm dịch vụ bạn cung cấp và không cung cấp. Những từ khoá cần loại trừ sẽ là những dịch vụ bạn không cung cấp, từ khoá tiềm năng sẽ là những dịch vụ bạn cung cấp. Ví dụ, bạn là người chuyên cung cấp dịch vụ sửa chữa máy tính và bán các linh kiện máy tính nhỏ như chipset, RAM, VGA,.. nhưng bạn không bán “ điện thoại di động”, “bán máy tính bàn”, “ bán laptop cũ”,.. thì hãy lọc những từ khoá không liên quan để không hiển thị. Bạn cũng có thể so sánh với các website đối thủ để tìm thấy được những từ khoá loại trừ nào hiệu quả cho bạn.
Trên đây là những cách làm phổ biến cho các công ty và doanh nghiệp. Bạn sẽ dễ dàng tiếp cận được các khách hàng nếu loại bỏ được những từ khoá không mong muốn cũng như lập được những từ khoá tiềm năng mà khách hàng hay gõ tìm kiếm. Bạn có thể hỏi các chuyên gia về quảng cáo Google để nhận tư vấn từ họ, sẽ đem lại hiệu quả cho bộ từ khoá được cao hơn.
Tư vấn quảng cáo Google giúp TỐI ƯU NGÂN SÁCH hiệu quả nhất
HỖ TRỢ THỰC HIỆN - THEO DÕI - BÁO CÁO CHÍNH XÁC TỪ GOOGLE
GỌI NGAY 0987 087 034 - 0938 138 160 ( MR. HẢI )
