Trong quảng cáo Google Adwords, Điểm chất lượng quảng cáo càng cao thì bạn dễ dàng đạt vị trí quảng bá cao hơn với ngân sách thấp hơn. Vậy làm sao để cải thiện điểm chất lượng (Quality Score) để gây ảnh hưởng tốt nhất cho người xem? DMV đã tổng hợp các thông tin sau để giúp bạn cải thiện chất lượng mẫu quảng cáo của mình hiệu quả nhất.
Điểm chất lượng ( Quality Score ) dành cho quảng cáo Google Adwords là gì?
Nguyên lý hoạt động cho quảng cáo adwords tập trung vào chất lượng mẫu quảng cáo để tăng hiệu quả cao nhất cho doanh nghiệp. Hai nguyên lý đó là cung cấp cho người đọc thông tin mà họ đang cần và chỉ hiển thị quảng cáo từ khoá với những người có nhu cầu. Với hai nguyên lý này, Google đã đáp ứng được nhu cầu của người dùng và của doanh nghiệp cùng một lúc, tối ưu hiệu quả một cách triệt để.
Để có thể giúp người xem tìm thấy những mẫu quảng cáo chất lượng và doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng thì mẫu quảng cáo Google đưa ra hai khái niệm về chất lượng quảng cáo đó là Ad Quality ( quảng cáo chất lượng) và Quality Score (Điểm chất lượng). Hôm nay chúng ta sẽ chỉ nói về Quality Score hay còn gọi là Điểm chất lượng, và cách để cải thiện chất lượng cho quảng cáo Google Adwords của bạn.
Điểm chất lượng quảng cáo dựa trên tiềm năng để click chuột vào một từ khoá nào đó của bạn. Google sẽ dựa trên đó để đánh giá chất lượng từ khoá đó cho bạn. Từ đó giúp bạn đảm bảo chất lượng quảng cáo hiển thị với đúng người dùng có nhu cầu và có hiệu quả tốt với cả doanh nghiệp – nhà quảng cáo – người tiêu dùng. Google có công cụ quản lí giúp đánh giá chính xác hệ số chất lượng cho mỗi một từ khoá, giúp bạn điều chỉnh để nâng cao hệ số lên. Khi đó, mẫu hiển thị thông điệp quảng cáo sẽ nhận được nhiều click chuột hơn, vị trí được tăng cao và ngân sách được tối ưu hiệu quả.
Điểm chất lượng quảng cáo Google Adwords được quyết định như thế nào?
Có ba yếu tố chính để quyết định điểm chất lượng quảng cáo Google Adwords được quyết định dựa trên ba điều kiện tiên quyết sau:
1. Tỉ lệ click chuột: ta dựa trên tỉ lệ click chuột trên từ khoá với số lần hiển thị quảng cáo Google. Ngoài ra ta còn xét dựa trên lược sử trong chiến dịch của CTR trong tài khoản của bạn cho tất cả mẫu quảng cáo con hoặc nhóm lớn và từ khoá; và số lượt url xuất hiện trong thông điệp quảng cáo hiển thị.
2. Mối liên quan giữa từ khoá và nhóm quảng cáo; mối liên quan giữa giữa từ khoá với lượt xuất hiện quảng cáo khi truy vấn từ khoá. Sự liên hệ giữa tài khoản Adwords với vị trí địa lý hiển thị quảng cáo cũng quan trọng trong quảng cáo Google. Ngoài ra, còn một số yếu tố phụ khác để xem xét.
Đọc thêm bài viết << Sai lầm trong quảng cáo GDN >> tại đây
3. Trang đích trong điều hướng quảng cáo: đường dẫn trang đích và nội dung trong bài viết phải có liên quan tới nhau. Nội dung trong trang đích phải là duy nhất; và không được sao chép từ bài viết khác. Thời gian tải trang đích cũng rất quan trọng, website cần được tối ưu hoá về code. Nội dung cần phải thu hút được người đọc và không nên có các cửa sổ phụ hiển thị lên hoặc chạy ngâm trong trình duyệt.
Chất lượng quảng cáo |Google Adwords và Điểm chất lượng ảnh hưởng nhau như thế nào?
Có thể nói để có một quảng cáo trực tuyến chất lượng và thu hút người đọc nhiều nhất thì điểm chất lượng cũng ảnh hưởng không nhỏ.
- Quảng cáo có Ngân sách cao chưa chắc đã được hiển thị trên quảng cáo Google
Để chất lượng quảng cáo Google Adwords cao, nguyên tắc của Google là chỉ cho hiển thị quảng cáo với những người có nhu cầu tìm kiếm nó. Nếu chất lượng quảng cáo của bạn thấp thì chưa chắc bạn đã nằm trong TOP trang nhất để hiển thị với người đọc. Trừ khi bạn chấp nhận một mức ngân sách cao cho thông điệp của mình được hiển thị trên TOP, nhưng đôi lúc, việc này cũng không thể làm quảng cáo từ khoá lên thứ hạng được.
Quảng cáo có Ngân sách cao chưa chắc đã được hiển thị trên quảng cáo Google. Ảnh minh hoạ
- Cạnh tranh từ khoá ít không đồng nghĩa với việc bạn sẽ tốn ngân sách ít hơn.
Ngân sách quảng cáo Google của bạn được xác định dựa trên CPC thực tế cho một từ khoá. CPC thực tế cho từ khoá của bạn lại được xác định trên Điểm chất lượng của quảng cáo của bạn. Như vậy, nếu bạn có từ khoá với Điểm chất lượng cao thì CPC thực tế phải trả thấp hơn CPC tối đa của Google cho ra. Ngược lại, lúc này CPC tối đa sẽ gần như ngang với CPC thực tế khi mẫu quảng cáo của bạn có Điểm chất lượng thấp.
- Bạn hiển thị trong TOP không đồng nghĩa với Điểm chất lượng cao.
Như đã nói ở trên bạn muốn thứ hạng cao thì bạn phải chấp nhận nguồn ngân sách cao hơn. Chính vì thế mà vị trí quảng cáo của bạn không quyết định Điểm chất lượng. Điểm chất lượng sẽ được xem xét dựa trên lược sử về từ khoá, lược sử CTR, tài khoản và số lần hiển thị quảng cáo. Bạn muốn có lượt click chuột chuyển đổi tăng cao thì bạn chỉ cần xuất hiện ở các thứ hạng đầu, thu hút khách hàng nhiều hơn. Google Adwords đánh giá trên Điểm chất lượng để xem xét lại giá thầu của bạn. Bạn có Điểm chất lượng cao cùng với ngân sách đấu giá phù hợp thì sẽ dễ dàng xuất hiện trên thứ hạng cao hơn như vị trí TOP 3 chẳng hạn. CPC thực tế cho chiến dịch của bạn sẽ có giá thầu thấp hơn khi bạn có Điểm chất lượng cao hơn. Điều này giúp bạn xuất hiện ở các vị trí cao hơn nhưng ngân sách lại được hạn chế tối đa.
- Các yếu tố không làm ảnh hưởng tới Điểm chất lượng cho bạn
Yếu tố đầu tiên không làm ảnh hưởng tới Điểm chất lượng quảng cáo Google đó là vị trí quảng cáo. Như đã nói ở trên vị trí thứ hạng không quyết định tới việc cải thiện được Điểm chất lượng của bạn hay không. Ngược lại, Điểm chất lượng có thể quyết định bạn tăng hay giảm ngân sách cho bạn. Ngân sách giảm khi CPC giá trần được hạ xuống với Điểm chất lượng được tăng cao, vị trí vẫn ổn định hoặc có thể tăng lên.
Ngân sách giảm khi CPC giá trần được hạ xuống với Điểm chất lượng được tăng cao, vị trí vẫn ổn định hoặc có thể tăng lên.
Thứ hai là Ngân sách. Ngân sách chỉ quyết định tới thứ hạng không phải Điểm chất lượng quảng cáo. Ngân sách cho một chiến dịch chi ra bao nhiêu là do bạn, bạn muốn TOP 10 thì xác định giá thầu CPC ở vị trí TOP 10, chi ngân sách theo như vậy. Điểm chất lượng chỉ phụ thuộc vào CTR, chất lượng từ khoá và trang đích.
Đọc thêm bài viết << 5 lầm tưởng trong quảng cáo Google >> tại đây
Những thay đổi nhỏ trong quảng cáo Google sẽ không làm ảnh hưởng nhiều tới Điểm chất lượng của bạn. Bạn có thể thay đổi và theo dõi trong vài ngày, nếu không khả quan thì điều chỉnh lại kịp thời sẽ giữ được Điểm chất lượng cao. Theo kinh nghiệm của các chuyên gia, chúng ta nên thực hiện nhiều mẫu quảng cáo nhỏ trong cùng một nhóm để so sánh và lựa chọn cái tốt hơn.
Tiếp theo là khi bạn tái cấu trúc lại tài khoản Adwords của mình. Tài khoản quảng cáo Adwords của bạn sẽ không bị mất đi những lịch sử về từ khoá, CTR hay trang đích trong chiến dịch cũ. Khi bạn thực hiện một chiến dịch mới, nếu chất lượng quảng cáo không tốt và không đem lại hiệu quả thì có thể quay lại với chiến dịch cũ.
Ngoài ra, khi bạn không còn thực hiện chiến dịch nữa hay tạm ngưng vì lí do nào đó thì Điểm chất lượng quảng cáo của bạn cũng không bị giảm đi. Điểm chất lượng sẽ được tính tiếp khi bạn thực hiện lại chiến dịch.
Cuối cùng là các tỷ lệ chuyển đổi trong quảng cáo như gọi điện, đăng kí, giao dịch trực tuyến không làm ảnh hưởng tới Điểm chất lượng của bạn. Nếu bạn có chương trình khuyến mãi đồ gia dụng, bạn lựa chọn các từ khoá liên quan tới đồ gia dụng, thì bạn vẫn có thể tăng cao tỷ lệ chuyển đổi cao nếu thu hút được người xem. Các tỷ lệ chuyển đổi đó chỉ làm ảnh hưởng tới ngân sách và hiệu quả chiến dịch.
Với những kinh nghiệm được tổng hợp trên đây, DMV hi vọng bạn sẽ thực hiện việc nâng cao chất lượng quảng cáo với những yếu tố trên một cách tốt nhất. Những yếu tố không làm ảnh hưởng tới Điểm chất lượng cũng phải được nâng cao song song với nó, như vậy bạn sẽ có một chiến dịch với hiệu suất tăng cao tới 100%.
TƯ VẤN DỊCH VỤ QUẢNG CÁO GOOGLE VỚI MỌI HÌNH THỨC
ĐẢM BẢO UY TÍN - CHẤT LƯỢNG - NGÂN SÁCH PHÙ HỢP NHẤT
GỌI NGAY NHẬN ƯU ĐÃI TRỰC TIẾP TRONG THÁNG NÀY!!
MR. HẢI 0987 0987 0934 - 0938 138 160
Gọi
