Quảng cáo google giá rẻ
Banner mobile
  • Đánh giá: (5 ★ trên 1 đánh giá)
Chia sẻ :

Thông tin mới nhất mà bên mình mới nhận được từ Google đó chính là việc Google nhiều khả năng sẽ đưa ra quyết định cuối cùng về việc ngưng sử dụng về chỉ số vị trí trung bình trong quảng cáo Google Adwords

 

Và nếu như các bạn là các nhà quảng cáo, đang chạy ads Google, các bạn cần phải nắm bắt ngay thông tin này để có sự chuẩn bị. Vì sao vậy ? Đó là vì vị trí trung bình trước nay luôn là chỉ số mang ý nghĩa quyết định đến việc xây dựng và tối ưu các chiến lược quảng cáo google Ads

 

Có nhiều nhiều nhà quảng cáo, bao gồm cả bạn sẽ không thích sự thay đổi này chút nào.Tuy nhiên đó là quyết định của Google và Google thấy đó là phù hợp. Thì việc của các bạn là chấp nhận sự thay đổi này. Và tất nhiên, các bạn cần phải xác định cụ thể các thay đổi từ Google này là như thế nào, qua đó có sự điều chỉnh phù hợp

 

Ngừng sử dụng vị trí trung bình quảng cáo tìm kiếm Google

Tháng 9/2019, Google không sử dụng chỉ số vị trí trung bình đối với quảng cáo tìm kiếm nữa

 

 

1. Vị trí trung bình trong Google Adwords là gì ?

 

Đối với các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm trên trang Google Search, quảng cáo của các bạn nếu như được phê duyệt và vượt qua các đối thủ khác. Chắc chắn quảng cáo sẽ hiển thị ở một vị trí nào đó đúng không?

Và vị trí mà chúng ta đang nhắc đến sẽ được quyết định từ chỉ số Ad Rank quảng cáo. Và chỉ số này thì được xác định bởi 2 yếu tố chính mà bất kỳ nhà quảng cáo chuyên nghiệp nào cũng cần phải biết. Đó là:

- Giá thầu quảng cáo

- Điểm chất lượng quảng cáo

Như vậy, chỉ số Ad Rank sẽ quyết định đến vị trí quảng cáo trên Google. Nhưng các bạn cũng cần phải xác định rằng vị trí quảng cáo ở đây chỉ được tính đối với các kết quả quảng cáo trả phí khác. Chốt lại rằng, việc quảng cáo hiển thị ở vị trí nào sẽ phụ thuộc hoàn toàn vào chỉ số Ad Rank

 

2. Vị trí quảng cáo là như thế nào ?

 

Vị trí quảng cáo mà chúng ta đang nhắc đến ở đây đó chính là thứ tự được tính đối với các kết quả trả phí chứ không phải được tính từ vị trí đối với các kết quả này

Ví dụ để các bạn dễ hiểu hơn:

 

Đó là trường hợp quảng cáo của các bạn đạt vị trí cao nhất trong phiên đấu thầu, tuy nhiên điều này không có nghĩa rằng quảng cáo của các bạn sẽ hiển thị ở đầu tiên trên trang tìm kiếm. Khi đó, quảng cáo của các bạn hoàn toàn có thể nằm dưới cả các kết quả tìm kiếm tự nhiên khác. Có thể nói đây thực sự là một thay đổi đáng kể từ Google

Như vậy, bên trong tài khoản quảng cáo các bạn nhìn thấy vị trí trung bình của quảng cáo đúng không. Tuy nhiên nó lại không giải quyết được vấn đề quan trọng là quảng cáo của các bạn sẽ nằm ở đâu trên trang tìm kiếm Google

Chính điều này đang gây ra những sự nhầm lẫn nhất định đối với các doanh nghiệp, các nhà quảng cáo vì có thể nói là từ trước đến giờ các doanh nghiệp, nhà quảng cáo vẫn luôn xem vị trí trung bình trong Google Adwords là một cam kết quan trọng khi làm việc với các đối tác

Vị trí trung bình quảng cáo google

Quảng cáo hoàn toàn có thể nằm dưới các kết quả tìm kiếm tự nhiên

 

3. Vì sao Google ngừng sử dụng vị trí trung bình trong quảng cáo ?

 

Với tất cả những thông tin mà bên mình đã chia sẻ ở trên thì dường như tất cả chúng ta đều thấy rằng vị trí trung bình hiển thị bên trong tài khoản quảng cáo không mang nhiều ý nghĩa, hay có thể nói là không còn giá trị nữa

Chúng ta nhìn thấy điều đó đúng không, và tất nhiên Google cũng sẽ nhìn thấy điểm quan trọng này. Đó cũng là nguyên nhân chính giải thích vì sao mà Google đưa ra thông báo về việc ngừng sử dụng vị trí trung bình vào tháng 9 năm 2019 này

Ngừng sử dụng vị trí trung bình

Xuất hiện 2 chỉ số mới thay thế vị trí trung bình của quảng cáo

 

Vậy điều Google thực sự muốn là gì ?

 

Điều Google mong muốn ngay lúc này đó chính là Google muốn các nhà quảng cáo dành sự tập trung nhiều hơn vào tỷ lệ hiển thị của quảng cáo thay vì lúc nào cũng chỉ mặc định vào con số không thực tế là vị trí trung bình

Hồi đầu tháng 11 năm ngoái thì Google cũng vừa bổ sung thêm đến 4 thuật toán mới liên quan trực tiếp đến chỉ số tỷ lệ hiển thị quảng cáo. Điều này nhiều khả năng cũng chính là dấu hiệu cho thấy chỉ số vể tỷ lệ hiển thị quảng cáo mới là chỉ số quan trọng ở thời điểm hiện tại và tương lai

Còn về chỉ số vị trí trung bình quảng cáo Google, nó không còn thể hiện giá trị như trước và như vậy, nó sẽ không còn được sử dụng nữa

 

4. Phương án tối ưu thay thế phù hợp khi không còn chỉ số vị trí trung bình nữa

 

Chúng ta cần hiểu rằng bản chất của sự thay đổi này không gì khác chính là loại bỏ đi những chỉ số không còn quan trọng, hữu ích. Thay vào đó, Google bổ sung vào các chỉ số là Hàng đầu và Tuyệt đối nhằm nâng cao vai trò của chỉ số tỷ lệ hiển thị

Ví dụ, các bạn kinh doanh sản phẩm Máy Phiên Dịch, các bạn chạy quảng cáo cho từ khóa “Máy Phiên Dịch”. Như vậy, ở thời điểm này về trước, các bạn luôn tìm cách để tối ưu vị trí trung bình quảng cáo đúng không. Điều này cũng tương đương rằng các bạn đang đặt sự quan trọng lớn nhất dành cho thứ hạng quảng cáo của các bạn trong các kết quả trả phí. Hay cũng có thể nói theo một cách dễ hiểu hơn, các bạn đang trên con đường chạy đua thứ hạng quảng cáo chứ không còn mục tiêu nào khác

Nhưng có một vấn đề quan trọng ở đây mà các bạn cần phải suy nghĩ, đó chính là việc liệu lọt top thứ hạng quan trọng hơn hay là việc tiếp cận với khách hàng quan trọng hơn. Nếu nhìn nhận được vấn đề này, điều rõ ràng là các bạn sẽ xác định mục tiêu của mình nằm ở vế thứ 2 đúng không

Khi xác định chính xác điều mình cần, các bạn chắc chắn sẽ muốn trang sản phẩm của mình tiếp cận được càng nhiều khách hàng search từ “Máy Phiên Dịch” đúng không, khi đó thì điều các bạn cần làm tiếp theo đó chính là quan tâm nhiều hơn đến thị phần tìm kiếm của khách hàng

 

4.1 Cần làm quen với các chỉ số mới

 

Một chỉ số mới bị ngừng sử dụng, thay vào đó là các chỉ số khác. Bạn là nhà quản lý tài khoản quảng cáo, các bạn cần phải làm quen với các chỉ số mới này. Hiện tại thì trong các chỉ số mới được Google bổ sung, chúng ta có thể chia chúng ra thành 2 nhóm chính:

- Những chỉ số giúp xác định vị trí quảng cáo

- Những chỉ số giúp các bạn có thể đặt giá thầu và tối ưu vị trí quảng cáo hiệu quả nhất

Chỉ số vị trí trung bình

Google bổ sung thêm các chỉ số mới bên trong phần quản lý chiến dịch quảng cáo

 

a. Chỉ số vị trí quảng cáo

 

+ % hiển thị hàng đầu

% hiển thị (hàng đầu)= Số lần hiển thị hàng đầu / Tổng số lần hiển thị

+ % hiển thị tuyệt đối

% hiển thị (tuyệt đối) = Số lần hiển thị hàng đầu tuyệt đối / Tổng số lần hiển thị

Vị trí trung bình

Các bạn có thể tối ưu tỷ lệ hiển thị đầu trang thay vì vị trí trung bình cụ thể như trước đây

 

b. Chỉ số để đặt giá thầu cải thiện vị trí quảng cáo

 

+ Tỷ lệ hiển thị hàng đầu

Tỷ lệ hiển thị hàng đầu = Số lần hiển thị hàng đầu / Số lần đủ điều kiện để hiển thị hàng đầu

+ Tỷ lê hiển thị hàng đầu tuyệt đối

Tỷ lệ hiển thị hàng đầu tuyệt đối = Số lần hiển thị hàng đầu tuyệt đối / Số lần đủ điều kiện hiển thị hàng đầu

Ngoài các chỉ số ở trên thì chúng ta còn có các chỉ số về ngân sách và xếp hạng

 

4.2 Cách tối ưu khi Google thay đổi chỉ số

 

a. Tìm hiểu ngay về các chỉ số mới

 

Nếu các bạn là nhà quảng cáo, đang tự chạy Google Adwords, các bạn cần phải có sự tìm hiểu và thích nghi nhanh với các chỉ số về tỷ lệ hiển thị quảng cáo, bởi tháng 9 năm nay thì chỉ số về vị trí trung bình sẽ không còn được sử dụng nữa

 

b. Sử dụng chiến lược đặt thầu tự động

 

Gần đây thì Google cũng đưa ra các chiến lược đặt giá thầu dựa trên tỷ lệ hiển thị quảng cáo, các bạn nên tận dụng và sử dụng các chiến lược đặt giá thầu này. Với cách này, các bạn có thể nhắm vào vị trí hiển thị hàng đầu tuyệt đối, vị trí đầu tiên hay là bất kỳ vị trí nào trên trang kết quả tìm kiếm Google mà các bạn mong muốn

Chiến lược giá thầu theo tỷ lệ hiển thị

Các bạn hoàn toàn có thể cài đặt giá thầu tự động theo tỷ lệ hiển thị

 

Với chiến lược đặt thầu tự động tối ưu tỷ lệ hiển thị như vậy, các bạn hoàn toàn có thể quyết định 2 điều quan trọng. Bao gồm:

 

- Tần suất quảng cáo hiển thị ở vị trí này

- Đặt CPC tối đa

Tuy đây là chiến lược đặt giá thầu quảng cáo tự động nhưng thực ra các bạn cũng đã có khá nhiều quyền điều khiển trong đây nếu so sánh với các chiến lược giá thầu vị trí mục tiêu

 

Ví dụ để các bạn dễ hiểu hơn:

 

Trường hợp các bạn đặt mục tiêu tỷ lệ hiển thị là 70% với vị trí đầu tiền trên trang tìm kiếm. Lúc này Google sẽ tự động đặt giá thầu CPC nhằm hướng quảng cáo đạt được mục tiêu 70% hiển thị đầu trong trong tổng số lần hiển thị của quảng cáo

Kết luận

Việc Google liên tục có những thay đổi, đó là điều gần như tất yếu, quảng cáo Google cũng là một phần trong đó. Nếu các bạn là những nhà quảng cáo, các bạn cần có sự thích nghi tốt với những thay đổi, điều đó sẽ mang đến sự thành công cho các bạn

Chia sẻ :

Bài viết khác

Hỗ trợ khách hàng

 

Hotline

0901 349 349

Email: doquyen@dmv.com.vn

Email: baogia@dmvgroup.vn

 

0901 349 349