Quảng cáo Google ngưng chạy quảng cáo bên phải?

Quảng cáo Google ngưng chạy quảng cáo bên phải?

Trên trang Search Engine Land vừa qua đã đăng tải thông tin xác nhận từ Google về việc ngừng hiển thị quảng cáo Google bên phải Desktop Search trên toàn cầu. Đây không là thông tin quá lạ với những ai đã làm quảng cáo được một thời gian dài. Google đã bắt đầu có dấu hiện không cho hiển thị bên cột phải cách đây được 4 – 5 năm, với động thái từ từ không phải bỏ hẳn. Giờ đây quảng cáo bên cột phải sẽ chỉ dành cho PLAs, Quảng cáo Sản phẩm.

Quảng cáo Google thay đổi cụ thể như thế nào?

Với động thái này, Google khiến người dùng phải phân vân về những kế hoạch quảng cáo sắp tới. Đây có thể coi là sự thay đổi lớn, mặc dù đã được tiến hành từ năm 2010. Với quyết định thay đổi về hình thức quảng cáo trả phí, trên Desktop Search cũng như thiết bị máy tính bảng, làm thay đổi nhận thức của mọi người.

Sự thay đổi thể hiện như thế nào? Theo như văn bản từ Google, quảng cáo từ khoá đấu giá thầu có sự thay đổi như sau: quảng cáo TOP 3 đấu trang tìm kiếm sẽ thêm một vị trí nữa, tức là có 4 vị trí. Đồng thời từ vị trí 4 đến vị trí 9 cột bên phải sẽ hoàn toàn gỡ bỏ. Quảng cáo từ khoá TOP 3 cuối trang vẫn được giữ nguyên.

Đọc thêm bài viết: Còn gì về quảng cáo Google Display Network bạn chưa biết?

Với vị trí hiển thị quảng cáo cột phải, chúng ta sẽ chuyển từ quảng cáo từ khoá sang Danh mục Quảng cáo Sản phẩm (PLAs) và hiển thị các thông tin doanh nghiệp/ website liên quan tới thông tin tìm kiếm. Các thông tin liên quan có thể là bản đồ, khung mô tả về công ty với địa điểm, điện thoại, email,…Và vào ngày hôm qua, tức là ngày 24/2/2016, Google chính thức áp dụng sự thay đổi này trên toàn cầu.

Sự ảnh hưởng tới các doanh nghiệp và nhà quảng cáo như thế nào?

Đó là chất lượng quảng cáo cạnh tranh nhau gay gắt hơn. Đồng thời hình thức chạy quảng cáo sẽ cần thay đổi rất nhiều: CTR, giá thầu, chất lượng từ khoá,…Như vậy, các doanh nghiệp cạnh tranh sẽ có cơ hội cao khi được hiển thị ở những vị trí có tỉ lệ nhấp chuột cao, là TOP 4. Những quảng cáo chất lượng kém hơn hoặc giá thầu thấp sẽ bị đẩy xuống TOP 3 cuối trang. Thông tin mà các doanh nghiệp hiển thị trên Google Search sẽ là mẫu thông điệp đầy đủ và rõ ràng. Vì như trước khi bị quảng cáo của bạn bị đẩy vào TOP 10 (từ vị trí 4 – 12), bạn sẽ bị rút gọn nội dung do cột phải hẹp và còn bị xuống dòng.

Tuy nhiên điều này cũng đồng nghĩa, việc cạnh tranh không chỉ mang lại cơ hội cao và tốt hơn mà còn làm gia tăng giá thầu (có thể cao hơn so với lúc trước), để có được vị trí tốt nhất. Đồng thời khả năng hiển thị của các thông điệp trên Google Search sẽ giảm mất 4 -5 vị trí (giờ chỉ còn 4 vị trí đầu trang và 3 vị trí cuối trang). Bạn có thể sẽ biến mất khỏi trang nhất khi hiển thị so với các đối thủ cạnh tranh có tiềm lực cao hơn. Nó cũng làm ảnh hưởng tới tỉ lệ CTR trong các lần hiển thị kết quả tìm kiếm, có thể là sự giảm tỉ lệ click chuột nhanh chóng. Quảng Cáo Siêu Tốc thấy được đây là thách thức lớn, khiến cho việc quản lí ngân sách đấu thầu, cũng như lựa chọn từ khoá chất lượng khó khăn hơn.

Các vị trí hiển thị thông điệp trên điện thoại cũng như máy tính bảng cũng có sự thay đổi tìm kiếm. Chúng ta sẽ thấy được sự giống nhau về hiển thị các kết quả tìm kiếm ở các thiết bị: điện thoại, máy tính bảng, và cả trên máy tính. Vì kết quả bên cột phải đã được gỡ bỏ, nên khung hiển thị sẽ giống nhau trên các thiết bị. Nó có thể giúp bạn đồng giá thầu cho các kết quả trên các thiết bị cùng nhau. Tức là bạn có thể sử dụng một chiến lược cho toàn bộ các thiết bị. Ngân sách của bạn sẽ dễ quản lý hơn rồi.

Sự ảnh hưởng của việc ngưng quảng cáo bên phải có làm ảnh hưởng tới SEO – kết quả tìm kiếm tự nhiên?

Có sự ảnh hưởng nhất định từ việc ngưng quảng cáo bên phải với các kết quả tìm kiếm tự nhiên. Việc bỏ đi quảng cáo Google bên phải khiến người tìm kiếm sẽ khó phân biệt được kết quả tìm kiếm tự nhiên với thông điệp quảng cáo. Người dùng có cảm giác các kết quả bị trộn lẫn với nhau, vậy kết quả như thế nào? Kết quả là số lượng nhấp chuột vào các kết quả tìm kiếm cũng có khả năng bị giảm xuống.

Nó là điều hiển nhiên khi quảng cáo lại nằm gần với các kết quả tìm kiếm tự nhiên như vậy. Để thay đổi được điều này, các SEOer cũng như các Marketer cần đưa ra được những chiến lược cụ thể. Điều đó sẽ thu hút được người dùng vào kết quả hiển thị của mình, với các tiêu đề hấp dẫn người xem, kích thích họ nhấp vào. Nhiều người đoán rằng, thời kì cho dân SEO chắc sắp chấm dứt. Tuy nhiên, nó có thể là cơ hội cho các SEOer, cải thiện tốt hơn chất lượng các bài viết, tăng được lượng click nhiều hơn nữa. Ngoài ra, sắp tới Google còn xem xét việc cấp chứng nhận SEO Partner. Điều này chứng tỏ, SEO vẫn đang nắm vai trò quan trọng trong các kết quả tìm kiếm.

Đọc thêm bài viết: Nhận được ROI tốt hơn từ ngân sách quảng cáo Google Adwords