Nâng cấp chiến dịch quảng cáo Google chỉ trong 10 phút
Bạn đã khắc phục được những yếu điểm của quảng cáo Google để tối ưu hiệu quả tốt nhất. Bạn cũng đã biết cách duy trì được tỉ lệ nhấp chuột và chuyển đổi trên website. Giờ đây, bạn không được “ngủ yên trong chiến thắng”, hãy tập trung vào cải thiện khả năng quản lí tài khoản Adwords, để nhận được nhiều hơn lượng truy cập và chuyển đổi. Bạn phải nỗ lực nhiều hơn để học cách quản lý Adwords có hiệu quả.
1 - Tăng khả năng hiển thị chia sẻ thông điệp quảng cáo
Tăng khả năng hiển thị chia sẻ thông điệp quảng cáo để cạnh tranh với các đối thủ khác. Chiến dịch quảng cáo Google của bạn càng hiển thị được nhiều hơn với khách hàng thì càng có lợi cho bạn. Nếu bạn không thể hiển thị được với các khách hàng tiềm năng, thì bạn đang lãng phí ngân sách quảng cáo của mình. Vì vậy, tăng khả năng hiển thị chia sẻ thông điệp, giúp bạn nâng cấp chiến dịch quảng cáo Google theo từng ngày. Bạn sẽ thấy hiệu quả trong chuyển đổi doanh số hay nhận diện thương hiệu doanh nghiệp.
Bạn cần kiểm tra lượt hiển thị chia sẻ thông điệp với khách hàng như thế nào. Bạn vào Columns (Cột), chọn Modify Columns (Chỉnh sửa cột), rồi nhấp chọn Competitive Metrics.
Đọc thêm bài viết: 10 phút duy trì hiệu quả quảng cáo Google đơn giản
Nếu tỉ lệ hiển thị của bạn dưới 90%, bạn cần phải xem xét lại chiến dịch của mình. Bạn cần xem xét lại tỉ lệ tăng thứ hạng thông điệp quảng cáo, ngân sách của chiến dịch, tỉ lệ chuyển đổi để có thể hiển thị được nhiều hơn với khách hàng. Từ đó, bạn mới có thể cải thiện được tỉ lệ nhấp chuột và chuyển đổi trên website.
Bạn cần khoảng 2 phút để thực hiện điều này.
2 - Theo dõi và tham khảo từ đối thủ quảng cáo Google
Đây là việc bạn phải làm nếu muốn cạnh tranh lâu dài và thu hút được khách hàng nhiều hơn. Đối thủ cạnh tranh có thể yếu hơn hoặc mạnh hơn bạn. Bạn cần biết được đối thủ của bạn đang hoạt động hiệu quả ở phần nào, sau đó học hỏi và cải thiện chiến dịch của mình. Có rất nhiều công cụ hiện nay giúp cho các marketer theo dõi được đối thủ cạnh tranh. Ví dụ như SEMrush, hay Spionage, hay WhatRunsWhere, Uber,… Bạn có thể dùng công cụ nào cũng được.
Đặc điểm chung của các công cụ này đó là giúp bạn tìm hiểu được các từ khoá đối thủ đang chạy, và vị trí hiển thị quảng cáo. Bạn cần phải xem xét từ khoá nào mang lại hiệu quả nhất cho đối thủ, và vị trí quảng cáo nào mang lại nhấp chuột nhiều cho đối thủ. Nếu bạn cũng chạy những từ khoá tương tự hoặc cao hơn, cũng như cùng một vị trí; thì bạn có thể mang lại hiệu quả tương tự hoặc cao hơn. Như vậy bạn có thể nâng cấp chiến dịch quảng cáo từ khoá thêm một cấp độ mới, với tài khoản được tối ưu tốt hơn.
Bạn mất khoảng 3 phút để làm điều này.
3 - Khai thác tối đa hiệu quả của từ khoá đối sánh rộng – Broad Match Keyword
Sử dụng từ khoá đối sánh rộng (Broad Match Keyword) để khai thác các từ khoá đồng nghĩa và các từ khoá liên quan. Nó sẽ được tìm thấy trong báo cáo từ khoá tìm kiếm của bạn, trong tài khoản Adwords, Google Analytics. Với các từ khoá được tìm thấy, bạn hãy phân loại, xem xét tính hiệu quả khi chạy quảng cáo, và đưa nó vào các nhóm quảng cáo Google phù hợp. Hoặc bạn cũng có thể lập một nhóm quảng cáo mới, với các từ khoá mới để so sánh với các mẫu quảng cáo cũ.
Bạn cần khoảng 1 phút để thực hiện.
4 - Cải thiện giá thầu linh hoạt hơn cho quảng cáo Google
Bạn hãy xem xét những thiết bị hiển thị, thời gian hiển thị, và vị trí địa lý hiển thị mẫu quảng cáo trong tab Dimensions, cải thiện giá thầu sẽ tốt hơn khi bạn tối ưu những yếu tố trên.
Bạn cần phải nhớ: mục tiêu khi bạn quảng cáo Google đó là mang lại cho bạn những lượt truy cập website có chất lượng. Tức là người nhấp vào quảng cáo phải là người khách hàng của bạn, có nhu cầu thực sự. Việc cải thiện giá thầu linh hoạt hơn chứng tỏ bạn đang có một chiến dịch quảng cáo hiệu quả và tối ưu nhất.
Bạn cần khoảng 1 phút để làm điều này.
Đọc thêm bài viết: 3 bước tối ưu quảng cáo Google Adwords với Smart Goal
5 - Tăng dần giá thầu từ khoá hiệu quả
Bạn có một số từ khoá ở các vị trí trung bình nhưng mang lại hiệu quả chuyển đổi hoặc nhấp chuột. Bạn hãy tăng khả năng hiển thị từ khoá với các đối thủ cạnh tranh bằng cách nâng dần giá thầu từ khoá. Vị trí hiển thị sẽ được cải thiện, bạn sẽ ở vị trí cao hơn đồng thời nhận được nhiều nhấp chuột hơn. Chuyển đổi hành vi sau khi truy cập vào website cũng sẽ cao hơn.
Để xem xét các từ khoá, vị trí, tỉ lệ nhấp chuột và cả tỉ lệ chuyển đổi hãy lọc trong cách báo cáo để có thể phân tích chính xác. Bạn cũng nên xem xét những từ khoá nào nên giảm giá thầu nếu tỉ lệ nhấp chuột ở mức trung bình hoặc kém.
Bạn mất 1 phút để làm điều này.
6 - Cải thiện thông số CTR của quảng cáo Google
Nâng cấp chiến dịch quảng cáo từ khoá tăng hiệu quả cao hơn bằng cách cải thiện được CTR (Click-through-rate). Khi bạn cải thiện được CTR thì bạn sẽ tăng được tỉ lệ chuyển đổi từ quảng cáo.
Phân chia và kiểm tra các phiên quảng cáo tương tự, qua các nhóm quảng cáo khác nhau cho các kết quả so sánh nhanh hơn. Đây là hình thức thử nghiệm mẫu quảng cáo, A/B testing. Bạn so sánh những thông điệp quảng cáo khác nhau, xem kết quả nhấp chuột và tỉ lệ chuyển đổi. Những mẫu quảng cáo nào có kết quả tốt hơn thì giữ lại, không thì tạm dừng chạy. Như vậy bạn vừa cải thiện được tỉ lệ CTR vừa quản lí được ngân sách hiệu quả nhất.
Bạn mất 1 phút để làm điều này.
7 - Thử nghiệm các tiện ích cho quảng cáo
Phân chia thử nghiệm các tiện ích quảng cáo có thể giúp nâng cao CTR cho chiến dịch. Như vậy bạn sẽ có thể bảo đảm được hiệu suất của chiến dịch luôn được duy trì và cải thiện liên tục. Bạn nên chạy thử nghiệm các tiện ích trong cùng một cấp độ nhóm quảng cáo từ khoá trên Google.
Thay đổi sitelinks, callout, và hãy thử nghiệm thêm nhiều tiện ích khác để tạo thêm nhiều khả năng nhấp chuột vào website cho quảng cáo của bạn. Bạn sẽ thấy chiến dịch thực hiện thu hút được nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng khác nhau. Với một một tiện ích mang lại cho bạn một nhóm đối tượng khác nhau, phù hợp với mục tiêu của bạn.
Bạn chỉ cần 30 giây để thiết lập tiện ích quảng cáo từ khoá.
