Đo lường mức độ tối ưu tài khoản Google Adwords của bạn? (P2)
Bạn có đang mua đúng những click chuột đúng và tốt cho quảng cáo Google?
Để kiểm tra được điều này thì bạn cần phải làm các bước sau:
1/ Sắp xếp từ khoá, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch theo giá thầu hoặc tỉ lệ chuyển đổi giảm dần.
2/ Kiểm tra lại các lỗ hỗng ngân sách đen (là những mẫu quảng cáo vượt quá ngân sách nhưng lại không mang lại tỉ lệ chuyển đổi nào).
Nếu tỉ lệ chuyển đổi trên website thấp hơn Bounce Rate, bạn đang mua sai những click chuột cho mẫu quảng cáo của bạn.
Trước khi tập trung hành động cho thống kê và xem xét các dữ liệu trạng thái người dùng liên quan tới quảng cáo ( tối thiểu là 10000 lượt hiển thị, 1000 nhấp chuột hoặc 10 lượt chuyển đổi từ quảng cáo), đa hiển thị và chuyển đổi gián tiếp, không được bảo thủ trong việc thiết lập giới hạn mức ngân sách giới hạn.
Đọc thêm bài viết: Tự chạy quảng cáo Google tăng doanh thu như thế nào?
Câu hỏi: Làm sao để có thể cải thiện chất lượng click chuột cho quảng cáo Google?
Hãy làm theo các bước theo thứ tự sau:
- Kết nối Google Analytics với Google Adwords
- Tìm kiếm mọi thứ xác định đối tượng người dùng có hứng thú với quảng cáo của bạn ( thông tin người dùng, tệp tải xuống, lượt xem video, email được gửi và số điện thoại được nhấp vào).
- Xem xét theo dõi các mục tiêu thông tin trên Google Analytics ( với các phiên làm việc lâu dài và sâu hơn)
- Cho phép tìm kiếm với các cụm từ khoá dài và sau đó là trên Mạng Hiển Thị.
- Kiểm tra kĩ các trang đích cho mẫu quảng cáo
- Thử nghiệm các chiến dịch tiếp thị khả thi và không khả thi. Nó có thể tiếp cận và chuyển đổi hành vi với các người dùng gần nhất không? Tỉ lệ chuyển đổi có hiệu quả nhất để thay đổi hành vi sau đó? khoá lại những người dùng đã có hành vi thay đổi?
- Với mạng tìm kiếm, đảm bảo luôn đạt vị trí TOP cho các từ khoá ảnh hưởng cao nhất. Thường là mẫu quảng cáo nằm ở vị trí thứ 4 hoặc thấp hơn với các từ khoá còn lại.
- Thử nghiệm ngân sách CPC và xem xét chuyển đổi cho CPA.
- Với mạng hiển thị, bỏ các lựa chọn chế độ (mặc định) hoặc các mục tiêu tích cực. Kiểm tra chúng sau khi bạn đã thiết lập nhắm mục tiêu cụ thể.
- Tạm dừng hoặc khoá những vị trí hiển thị không hiệu quả. Đặc biệt là nếu chúng có tỉ lệ hiển thị, CTR hoặc giá thầu cao.
- Quản lí những giá thầu tại các vị trí có hiệu quả. Bạn thiết lập bằng tay hoặc đặt CPC tự động hoặc nhóm lại nhóm quảng cáo.
- Với Shopping, loại trừ các yêu cầu thương hiệu để nhắm mục tiêu chúng trong các chiến dịch cụ thể ( với CPC cao hơn và thứ tự ưu tiên thấp hơn).
- Đặt giá thầu với các cấp Subgroups được tạo chi tiết hơn.
Bạn có đang sử dụng ngân sách hợp lí để nhận được những click chuột tốt nhất?
Để đảm bảo bạn có thể theo dõi được mức độ phủ sóng rộng khắp của chiến dịch, nó có tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng hay không, thực hiện hai bước sau:
1/ Khởi động các cột về Impression Share:Lựa chọn Columns, chọn tiếp Competitive Metric. Sau đó thêm vào hai cột là Display Impression Share và Search Impression Share.
2/ Sắp xếp từ khoá, nhóm quảng cáo và chiến dịch theo giá thấu hoặc tỉ lệ chuyển đổi tăng dần. Bạn xem xét Impression Share ( thiết lập mức độ liên quan để lọc nếu bạn đã có đủ tỉ lệ chuyển đổi).
Bạn cần lưu ý 4 điều sau:
- Giá thầu thấp nhấp cho mỗi lượt chuyển đổi là gần nhất tới 100% Impression Share phải có.
- Các mẫu thông điệp có ảnh hưởng cao nhất xuất hiện gần như 100% thời gian khi chúng thật sự đã có chuyển đổi ( tìm kiếm hoặc vị trí hiển thị)
- Tăng CPCs khi chúng có độ bao phủ thấp (dưới 70%) và vị trí ở mức trung bình (3,4,5,…)
- Tăng ngân sách chiến dịch khi chúng có độ bao phủ thấp (dưới 70%) nhưng lại ở vị trí cao (TOP 1,2,3).
Câu hỏi: Làm sao để cải thiện mức độ bao phủ của chiến dịch quảng cáo Google Adwords?
- Điều chỉnh CPCs để cân bằng ngân sách hàng ngày cũng như kinh phí để tránh để cho quảng cáo Google ngẫu nhiên quyết định khi thấy quảng cáo của bạn.
- Giảm CPC cho các mẫu thông điệp chuyển đổi thấp, chuyển đổi ngân sách sang những mẫu thông điệp có hiệu quả cao hơn.
- Thêm ngân sách vào các nhóm hoặc chiến dịch có lượt chuyển đổi cao.
- Nhóm lại các chiến dịch để tối ưu hiệu quả hiển thị rõ ràng, cho các thông điệp mang lại hiệu quả chuyển đổi cao hơn.
- Thiết lập giá thầu để cho hiển thị các quảng cáo khi nhắm mục tiêu người dùng đang trực tuyến. Thiết lập giá thầu điều chỉnh cho các công ty B2B theo giờ làm việc; theo giờ cao điểm cho các công ty B2C.
- Lên thời gian biểu cho các tiện ích mở rộng và các mẫu quảng cáo một cách rõ ràng, thông qua đó để cung cấp tới khách hàng sản phẩm và các dịch vụ chăm sóc khách hàng theo thời gian trong ngày.
- Khoá hoặc điều chỉnh giá thầu với những khu vực địa lý ít hiển thị và trong nhóm nhân khẩu học.
- Khoá hoặc điều chỉnh giá thầu cho các thiết bị không hay hiển thị.
Có thể bạn muốn đọc lại : Đo lường mức độ tối ưu tài khoản Google Adwords của bạn? (P1)
