Hướng Dẫn Cách Viết Bài PR Sản Phẩm Thuyết Phục, Thu Hút Nhất

Viết một bài Pr sản phẩm là cách nhanh chóng, dễ dàng nhất để quảng bá sản phẩm một cách miễn phí, nếu ý tưởng được thể hiện một cách hợp lí, chỉ một bài pr online duy nhất cũng có thể thu hút hàng nghìn trang báo khác tiếp tục đưa tin về công ty và sản phẩm của công ty trong suốt thời gian dài, điều này đồng nghĩa với việc khách hàng tiềm năng sẽ biết đến thương hiệu sản phẩm, chủ động tìm đến mang theo nguồn doanh thu mơ ước cho doanh nghiệp, đó là những quả ngọt vừa tầm tay với

Hơn nữa, viết bài Pr sản phẩm giúp tiết kiệm đáng kể chi phí cho chiến dịch marketing tổng thể, tôi không so sánh giữa Pr và quảng cáo vì mỗi lĩnh vực đều mang lại hiệu quả nhất định, về cơ bản, chúng nên hoạt động theo kiểu cộng sinh trong mọi chiến dịch, nhưng sự thật là nếu nội dung bài Pr sản phẩm được đầu tư kĩ càng, hiệu quả mang lại sẽ có ích hơn gấp nhiều lần so với một bài viết sơ sài được đẩy lên bằng cách sử dụng dịc vụ quảng cáo hiển thị

Tuy nhiên, hầu hết những bài thông cáo báo chí lại hiếm khi đạt được những bước đột phá như trên, hầu hết các bài Pr sản phẩm đều được tạo ra theo kiểu “gieo rắc đại trà” rồi cầu nguyện cho một phép màu vào ngày đẹp trời xa lắm, và chúng thực sự xuất hiện, biến mất một cách âm thầm, không ai quan tâm tìm hiểu, kể cả phóng viên và biên tập viên, tưởng như là những kẻ “khát tin tức” nhất. Trong trường hợp xấu nhất, một thông cáo báo chí “thảm họa” thậm chí sẽ hạ thấp cả hình ảnh, tính chuyên nghiệp của công ty trong tâm trí khách hàng, đó là thứ cuối cùng bạn muốn để xảy ra trên thế giới này

Sau tất cả, tôi và bạn đều hiểu rằng cách viết một bài Pr sản phẩm thực sự quan trọng như thế nào, những thứ quan trọng thường không thể thực hiện một cách dễ dàng, vậy tại sao ở đầu bài viết tôi lại đề cập đến từ “dễ dàng”? Tin mừng là chỉ cần vận dụng những quy tắc cơ bản được giới thiệu trong bài viết dưới đây, cộng với sự hiểu biết sâu sắc về sản phẩm, ai cũng có thể viết được một thông cáo báo chí thành công, hãy cùng tìm hiểu những quy tắc đó là gì ngay bây giờ.

Bài viết PR có ý nghĩa quan trọng với các chiến lược marketing dành cho sản phẩm đó

1.Định nghĩa đối tượng khách hàng mục tiêu

Đúng vậy! khái niệm già cỗi trong mọi bài toán liên quan đến chiến lược kinh doanh, nhưng nó không giống với việc ngồi trong văn phòng, tưởng tượng hình mẫu “khách hàng lí tưởng” của riêng mình, viết ra giấy và tin rằng doanh số sẽ vượt chỉ tiêu nếu những người này đọc được thông cáo, về lí thuyết tất nhiên đó là việc cần và bắt buộc phải làm ngay từ bước phát triển sản phẩm. Nhưng đáng buồn là thực tế mọi thứ chỉ tiếp tục diễn ra trong tưởng tượng, đó là nguyên nhân chính khiến hầu hết những bài Pr sản phẩm đều thất bại

Bạn cần biết mọi thứ về tính cách, hành vi…của người mua mục tiêu như hiểu rõ người yêu mình vậy, chính xác thứ gì khiến cô ấy cười, điều gì sẽ làm cô ấy lắc đầu không tin, tính năng nào của sản phẩm được đưa vào bài Pr sẽ khiến cô ấy nhấp vào mua sản phẩm ngay lập tức và ngược lại, làm cô ấy phân vân không muốn mua

Việc xác định rõ ràng cá tính người mua sẽ cung cấp những thông tin cần thiết cần tập trung mô tả và đưa vào trọng tâm bài viết, làm cho bài Pr sản phẩm trở nên sống động, cá tính, thuyết phục hơn.

  

Các bạn cần phải xác định rõ đối tượng mục tiêu cho các bài viết PR

2. Thành công của bài viết Pr sản phẩm phụ thuộc vào việc “mồi câu”

Nội dung là cực kì quan trọng, nhưng “mồi câu” để người đọc tìm đến thông cáo báo chí thậm chí còn quan trọng hơn, “mồi câu” ở đây được đặt ở phần tiêu đề bài viết, khán giả sẽ không bỏ thời gian tìm hiểu một nội dung hàng nghìn từ nếu không cảm thấy nó thú vị (không cần biết nội dung có thực sự thu hút hay không)

Vì vậy hãy đầu tư thời gian nghiên cứu để chọn ra vài option cho một tiêu đề hấp dẫn, có thể thu hút người đọc, thảo luận lại với team và chọn ra option tối ưu nhất trước khi xuất bản nội dung. Tính năng mới nào của sản phẩm mà khách hàng đang mong muốn, mà không được tích hợp ở những phiên bản trước? Sản phẩm này độc đáo như thế nào so với bất kì sản phẩm khác tương tự trong ngành?

  

Hãy viết bài PR sản phẩm với một mồi câu thực sự thu hút

3. Tận dụng tiếng nói của các chuyên gia uy tín trong ngành

Cho một vài khách hàng trải nghiệm sản phẩm miễn phí, lấy ý kiến và đưa vào mục cảm nhận từ khách hàng trong bài Pr sản phẩm, khách hàng nhận được “trải nghiệm,” công ty nhận được phản hồi tốt để đưa vào bài viết, một cách làm “win-win” không tệ, phải không? Nhưng những ý kiến đó sẽ không có trọng lượng bằng một câu phát biểu ngắn gọn từ các CEO, chuyên gia nghiên cứu xây dựng uy tín từ việc kết nối chặt chẽ với lĩnh vực liên quan

Hãy nhìn vào thực tế, bạn sẽ thấy hầu hết những tựa sách Best Seller đều có vài trang dành cho phản hồi từ người nổi tiếng (không có nghĩa là cứ cho mục phản hồi từ người nổi tiếng vào là cuốn sách sẽ trở thành Best Seller nhé). Nếu ai đó có kinh nghiệm trong ngành có ý kiến tích cực về sản phẩm sắp ra mắt, chúng sẽ có độ tin cậy cao hơn và bài thông cáo báo chí sẽ ít giống kiểu “quảng cáo bán hàng” hơn, một bài viết bán hàng nặng nề được đăng bởi “admin” sẽ khiến người đọc có cảm giác kiểu như “mèo khen mèo dài đuôi” để quảng cáo sản phẩm, làm mất đi lợi thế chính của bài Pr sản phẩm là khả năng lan tỏa một cách tự nhiên.

  

Hãy tận dụng triệt để tiếng nói của các chuyên gia trong ngành khi viết bài

Các bạn có thể tham khảo thêm về cách viết nội dung seo hiệu quả nhất

4. Tạo một câu chuyện khi viết bài pr sản phẩm

Sau khi làm theo những bước trên, về cơ bản bạn đã có đầy đủ móc câu, “thính thơm” đủ để thu hút bất kì người đọc nào, thử thách tiếp theo là duy trì sự hấp dẫn đó xuyên suốt trong nội dung thông cáo báo chí. Nếu lập tức “chào sân” theo kiểu nhảy bổ bằng mục báo giá hay mô tả sản phẩm, đôi khi sẽ bị phản tác dụng. Dù đúng là bài viết nên được giữ càng ngắn gọn càng tốt, nhưng ngắn gọn phải đi kèm súc tích, đủ để đọng lại ấn tượng trong tâm trí khán giả, và không có cách nào thực hiện điều đó tốt hơn việc kể một câu chuyện

Từ thời xa xưa, con người luôn có xu hướng muốn nghe kể chuyện, chúng ta đều biết điều đó, hãy tận dụng điểm này để tạo nên một bài Pr sản phẩm hoàn hảo. Ý tưởng tạo ra sản phẩm là gì? Nó có gì đáng kinh ngạc không? CEO công ty có tìm được cảm hứng nào sau khi nhận được hàng loạt thắc mắc từ khách hàng trong suốt quá trình hoạt động của doanh nghiệp không?...

  

Bắt đầu cách viết bài PR dành cho sản phẩm với một câu chuyện

5. Tìm kiếm tin tức, xu hướng thực tế gắn liền với tính năng của sản phẩm mới

Rất dễ dàng để viết “mua hai tặng một, giao hàng miễn phí” để thu hút khách hàng, nhưng nếu bạn đã định hướng tận dụng ưu điểm của Pr để lan truyền, hãy gắn liền sản phẩm với một xu hướng, tin tức liên quan đang nhận được sự quan tâm của dư luận hiện nay nếu có thể, cháy chung cư Carina là một tai nạn đáng buồn không ai muốn, nhưng không thể phủ nhận thực tế là nó làm tăng vọt doanh số cho các công ty bán dây thoát hiểm và dịch vụ liên quan

Tương tự vậy, hãy thảo luận với bộ phận marketing của công ty trước khi đưa một tin tức vào bài viết Pr sản phẩm, nó có hợp lí không? Độ nhạy cảm của tin tức có thích hợp để được sử dụng quảng bá sản phẩm không (ví dụ nếu như sử dụng tin tức trong ví dụ trên, chắc chắn bạn phải chuẩn bị câu trả lời hợp lí cho những luồng chỉ trích vô lí về tính nhân đạo khi kiếm tiền dựa trên mất mát của người khác, trong khi thực tế mọi người đều biết dịch vụ mai táng cũng tương tự vậy).

  

PR sản phẩm ngay trên mặt báo

Nếu các bạn là những nhà phát triển nội dung seo trên Facebook, Youtube hay bất kỳ nền tảng mạng xã hội nào, hãy tìm hiểu ngay về thẻ tag là gì ? để có cách sử dụng tốt nhất

6. Chủ động liên hệ với báo chí

Đừng quên tận dụng những mối quan hệ cá nhân. Ngoài việc xuất bản thông cáo báo chí trên các kênh thông tin, hãy liên hệ trực tiếp các phóng viên, blogger,…và cho họ biết rằng bạn muốn lan rộng bài viết pr sản phẩm của mình, gửi cho họ bản tóm gọn của thông cáo báo chí, thậm chí bạn có thể chỉnh sửa lại nội dung để chắc chắn rằng họ sẽ muốn đọc nó (điều này dựa trên hiểu biết cá nhân về người đó)

Thậm chí nếu mọi thứ diễn biến không đúng theo dự định, bạn có thể chi tiền để thuê phóng viên, blogger phản hồi sản phẩm trên những trang báo uy tín, bất kì phóng viên chuyên nghiệp nào cũng có đủ kĩ năng để làm bài Pr sản phẩm trông tự nhiên như một câu chuyện, nâng cao khả năng lan rộng và chạm đến tâm trí khách hàng, tin vui là có rất nhiều phóng viên sẵn sàng hợp tác nếu bạn lên tiếng.