Tìm hiểu công cụ báo cáo quảng cáo Google Adwords mới

Cuối năm 2015, Google Adwords đưa ra một công cụ báo cáo cho quảng cáo Google trực tuyến hoàn toàn trực quan và dễ sử dụng. Trước đây, chúng ta thường sử dụng các bảng biểu như trong Excel, để tổng hợp thành bảng dữ liệu Pivot Table ( bảng tổng hợp). Giờ đây, chúng ta có giao diện đơn giản dành cho người dùng, với chức năng bảng và đồ hoạ hiển thị dữ liệu trực quan hơn. Nó giúp cho người dùng dễ dàng hiểu dữ liệu và giải thích tốt hơn.

So sánh về thông số và chức năng trong công cụ báo cáo

Chỉ với một vài nhấp chuột, chúng ta có thể tổng hợp được hàng chục số liệu và chức năng trong quảng cáo từ khoá hoặc hiển thị. Hình minh hoạ dưới đây:

Sự khác biệt về các lựa chọn bảng biểu để khai thác tối đa xu hướng dữ liệu

Giao diện được truy cập thông qua tab “Báo Cáo” trên cùng của màn hình Adwords. Sau đó nhấp vào nút màu đỏ chữ “Báo Cáo”. Nó sẽ xuất hiện bên dưới nút “Báo Cáo” là 4 loại bảng biểu khác nhau: Theo bảng (Table), theo nhánh (Line Chart), theo cột (Bar chart) và theo hình tròn (Pie chart).

Bạn sẽ thấy giao diện rất đơn giản, hiển thị khu vực để kéo và thả loại bảng bạn chọn vào.

Đọc bài viết: 10 tính năng quảng cáo Google vẫn ảnh hưởng mạnh mẽ trong 2016

Bất kì một thuộc tính dữ liệu nào được kéo vào bảng biểu để thay đổi cách nhìn về dữ liệu. Mặc dù để đánh giá thì mỗi lựa chọn bảng biểu sẽ có giới hạn về số thuộc tính dữ liệu, có thể hiển thị tương quan được với nhau.

Di chuyển chuột tới bất kì một điểm nào trên đồ thị hiển thị được tên và dữ liệu số. Và bạn cũng có một phím thuận tiện cùng với số liệu tính toán bên cột phải đồ thị, cho thấy các dữ liệu bạn đã chọn.

Có hàng trăm bộ lọc dữ liệu khác nhau, giúp truy cập dữ liệu thông qua icon bộ lọc trên cùng bên trái màn hình. Bạn muốn xem một số chiến dịch được lựa chọn, hay là các chiến dịch đang chạy trực tiếp, hoặc muốn xem hiển thị quảng cáo di động trên mạng tìm kiếm,…bạn đều có thể làm được chỉ cần sử dụng “Generics” trên tiêu đề.

Và có hàng trăm các tổ hợp kết hợp dữ liệu hoàn toàn khả thi cho bạn. Các chuyên gia Marketing đã đưa ra một số tổ hợp tổng hợp báo cáo sau:

- Hiển thị mạng (tìm kiếm, Display Network, Partner Network), mỗi thiết bị, mỗi ngày trong tuần

- Chiến dịch quảng bá được phân loại, bởi mạng hiển thị (VD: Shopping Ads trên mạng tìm kiếm đối tác)

- Danh mục chuyển đổi, phân ra theo từng loại thiết bị

- Đối chiếu từng loại với hầu hết các thông số bất kì

Phân tích nhiều phân đoạn khác nhau cùng một lúc

Khi mà giao diện báo cáo thực sự nổi bật là do nhận thức mà nó cung cấp cho người dùng; khi phân tích hàng loạt phân đoạn, phủ lên nhau, theo ngày trong tuần và thiết bị:

- Nếu bạn đang sử dụng cùng từ khóa (keywords) với các loại đối sánh khác nhau, thông qua các nhóm mẫu quảng bá hoặc chiến dịch khác nhau. Bảng biểu báo cáo sẽ hiển thị nhanh chóng sự so sánh về hiệu suất.

- Bảng biểu dạng cột rất tiện lợi để hiển thị dữ liệu, theo ngày hoặc theo giờ.

- Dạng bảng biểu hình vòng tròn cũng giúp bạn so sánh được nhiều dữ liệu với thông số hơn.

Và bây giờ, bạn có thể xuất báo cáo Google Adwords ra từ bất kì lựa chọn báo cáo này, trên Excel hay trên PDF, phụ thuộc vào loại dữ liệu hiển thị. Bạn cũng có thể cài đặt để có thể cho Google Adwords tự động gửi báo cáo quảng cáo từ khoá / hiển thị về cho bạn, Nhưng bạn nên lưu ý là bạn cần chọn từ một danh sách báo cáo cố định từ trước, theo ngày cố định mỗi tháng.

Một số chức năng bỏ sót của Google Adwords

Theo đánh giá từ người dùng, Chuyên gia Võ Tuấn Hải - CEO của Công Ty Quốc Tế DMV vẫn có thể thấy được một số dữ liệu bị bỏ sót mà chúng ta có thể mong đợi:

- Thông số đánh giá trên Youtube và Gmail có sẵn trên bộ lọc Adwords

- Một số dữ liệu khi báo cáo, không được kết hợp với các tuỳ chọn bộ lọc và thông số hiện thời.

- Các nhãn báo cáo tuỳ chọn không có sẵn trong giao diện bảng biểu báo cáo.

Đọc bài viết: Phân tích quảng cáo Google với 10 phím tắt tối ưu nhất

Nó có thể không khả thi để phân chia theo tỉ lệ phần trăm mà bạn có thể trong công cụ Google Adwords. Ví dụ: sử dụng bộ lọc chiến dịch với các tỉ lệ phần trăm thông số thay đổi trên các cấp độ sẵn có hiện tại.