Dịch Vụ Quảng Cáo Google
Dịch Vụ Quảng Cáo Google

Hướng Dẫn Cách Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Google SHOPPING Nhanh

By Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 2985
Ngày đăng: 28 Tháng Ba, 2024 / Ngày cập nhật: 05 Tháng Hai, 2020

Quảng cáo Google Shopping sẽ có mặt tại Việt Nam trong thời gian tới! Đây là tin mừng cho bất kì doanh nghiệp, thương hiệu nào ở Việt Nam, trong bối cảnh hiệu quả quảng cáo trên các nền tảng đang giảm dần, chúng ta không nói về chất lượng và khả năng nhắm chọn của các hình thức quảng cáo, vấn đề ở đây là độ cạnh tranh trong từng ngành đang cao hơn bao giờ hết

Nếu cần một bằng chứng xác thực, hãy thử gõ từ khóa “dịch vụ quảng cáo google,” bạn sẽ nhận được gần 33 triệu kết quả trả về, có nghĩa là ngoài đó đang có vài triệu website đang cạnh tranh nhau, do đó, nếu muốn quảng cáo cho một từ khóa “hot,” chi phí có thể lên từ hàng chục – đến hàng trăm nghìn cho một click chuột. Vậy giải pháp ở đây là gì? Hãy đầu tư vào một hình thức quảng cáo tối ưu khác chưa có quá nhiều đối thủ cạnh tranh! Đúng vậy, việc tìm hiểu cách tạo chiến dịch Google Shopping ngay lúc này sẽ mang đến cho bạn lợi thế cạnh tranh rất lớn so với đối thủ

Bạn sẽ tìm thấy giải pháp ngay trong bài viết này, ở đây chúng tôi sẽ giới thiệu cách quảng cáo trên Google Shoping từng bước chi tiết cùng với một số kiến thức cần nắm rõ về Google Shopping, để những người chưa từng tìm hiểu về hình thức này vẫn có thể tạo chiến dịch quảng cáo hoàn thiện trong thực tế, chuẩn bị kiến thức để “chinh chiến” ở mặt trận mới ngay thôi.

tạo quảng cáo google shopping

Google Shopping mang đến hình thức tiếp cận khách hàng tiềm năng hoàn toàn mới

I.Các mẫu quảng cáo từ Google Shopping sẽ hiển thị ở đâu?

Trước khi nói về chi tiết, hãy nhìn một cách tổng quan về kết quả chúng ta cần hướng tới, các mẫu quảng cáo sẽ được hiển thị ở đâu, hãy nhìn vào ví dụ minh hoạt một từ khóa ngẫu nhiên “laptops”(ở đây tôi sử dụng đăng nhập ẩn danh, nếu các bạn tìm kiếm từ khóa này ở Cốc Cốc, kết quả sẽ không hiển thị như hình, vì Google vẫn chưa chính thức triển khai hình thức quảng cáo Google Shopping ở Việt Nam)

 tạo quảng cáo google shopping 

Hình thức hiển thị quảng cáo của Google Shopping

Quảng cáo Google Shopping có thể hiển thị ở hai vị trí

1.Ngay bên trên các kết quả hiển thị khi người dùng tìm kiếm một từ khóa có liên quan đến sản phẩm

Với hình thức này, quảng cáo sẽ được hiển thị theo dạng thanh trượt ngang, tối đa 25 sản phẩm hiển thị với mỗi từ khóa tương ứng, người dùng có thể nhấp vào bất kì sản phẩm nào để truy cập trang bán hàng và thực hiện thanh toán trên website như bình thường. Khác với Adword, Google Shopping không hiển thị đoạn mô tả ngắn, thay vào đó là một số thông tin cơ bản sau:

+ Hình ảnh: Đây là phần cực kì quan trọng, chiếm nhiều diện tích nhất trong vị trí hiển thị của mẫu quảng cáo, vì không có mục mô tả, cho nên hình ảnh sẽ là thứ tạo ấn tượng đầu tiên cho người dùng, đây là phần cần đầu tư kĩ càng nhất khi set up chiến dịch Google Shopping

+ Tên sản phẩm: Cung cấp một số thông tin chi tiết quan trọng để người dùng xác định đó có đúng là sản phẩm mình muốn tìm hay không, ví dụ dòng laptop Asus cần được phân loại core i5, core i7

+ Giá sản phẩm: Đây là thông tin quan trọng để người dùng so sánh giữa những nhà cung cấp khác nhau, vì vậy giá sản phẩm khi quảng cáo trong chiến dịch bắt buộc phải trùng khớp với giá niêm yết trên website, nếu có bất kì thay đổi nào, doanh nghiệp cần cập nhật lại ngay

+ Địa chỉ website: Đây là phần hiển thị cuối cùng, cho nguời dùng biết địa chỉ website mình sắp truy cập vào. Không bắt buộc phải nhấp vào liên kết, người dùng có thể nhấp vào bất cứ vị trí nào trên mẫu quảng cáo để truy cập trang bán hàng.

2. Cột bên phải của kết quả hiển thị với các từ khóa tương ứng

Đầu tiên, cần lưu ý rằng đây là loại quảng cáo chỉ hiển thị đối với người dùng thực hiện tìm kiếm từ máy tính bàn hoặc laptop, không khả dụng trên các thiết bị di động, nhằm tối ưu trải nghiệm người dùng, do đó nhà quảng cáo cần lưu ý điểm này nếu có ý định set up quảng cáo Google Shopping với đối tượng là người dùng thiết bị di động

Đối với vị trí cột bên phải, quảng cáo Google Shopping chỉ cho phép hiển thị tối đa 9 kết quả dưới dạng thanh trượt như loại thứ nhất, người dùng sẽ nhìn thấy các mẫu quảng cáo dưới dạng thanh trượt dọc, đồng thời các thông tin hiển thị cũng tương tự.

  tạo quảng cáo google shopping  

Kết quả hiển thị ở cột bên phải cho phép hiển thị tối đa 9 sản phẩm 

3. Lưu ý:

Những vị trí hiển thị đối với mỗi hình thức quảng cáo trong Google Shopping chính là phần sân “đấu giá” của các doanh nghiệp cùng ngành, mỗi doanh nghiệp có thể thuê từ 2-3 vị trí hiển thị nếu muốn, nhưng không được phép độc quyền toàn bộ

Đối với mẫu quảng cáo Shopping, người quảng cáo chỉ được quyền chỉ định sản phẩm đăng lên, không được chủ động chọn từ khóa hiển thị, đó là phần do Google quyết định, tất nhiên, chi phí chỉ được tính nếu người dùng nhấp vào sản phẩm.

II. Cách tạo chiến dịch Google Shopping từ A-Z

Về cơ bản có thể nói chiến dịch Google shopping là sự kết hợp giữa Google merchant center (sẽ được giới thiệu chi tiết trong bài viết) và Google Adword, trong đó nhiệm vụ kiểm duyệt và phân phối quảng cáo là của google adword, còn hầu hết những thao tác trên Google merchant center là để tạo và lưu lại các dữ liệu về sản phẩm được chỉ định quảng cáo Google Shopping. Vì vậy, chúng ta sẽ làm việc trên hai đối tượng này, trước tiên, hãy bắt đầu từ Google Merchant Center.

Bước 1: Tạo tài khoản Google Merchant Center

_ Từ trình duyệt bất kì trên máy tính, truy cập vào địa chỉ https://merchants.google.com/, đăng nhập tài khoản Gmail quản lí website, sau đó đăng kí tài khoản bằng cách cung cấp một số thông tin quan trọng theo yêu cầu

_ Một số thông tin bắt buộc bao gồm: Doanh nghiệp nằm ở quốc gia nào, địa chỉ website, giới thiệu sản phẩm kinh doanh, thông tin liên hệ, và cuối cùng là địa chỉ email, bấm Continue sau khi hoàn thành tất cả thông tin hợp lệ. Lưu ý: Với địa chỉ website, bạn cần điền đầy đủ cả phần http:// , nếu không Google sẽ báo lỗi

 tạo quảng cáo google shopping 

Cần lưu ý khi bổ sung website ở mục đăng kí tài khoản

_ Xem kĩ nội dung điều khoản về chính sách sản phẩm, sử dụng tài khoản Google Merchant Center của Google Shopping, stick vào Đồng Ý với điều khoản trước khi tiếp tục bước xác minh cuối cùng

_ Xác minh website là thao tác cuối cùng để hoàn thành thông tin đăng kí, bạn có khá nhiều lựa chọn để xác minh tài khoản:

+ Xác minh bằng cách chèn đoạn HTML của Google vào website: Ở đây sẽ có hướng dẫn chi tiết từng bước giúp bạn thực hiện chèn HTML một cách đơn giản, đây là cách phổ biến thường được sử dụng nhất. Hoặc nếu không rành về code, bạn có thể liên hệ đơn vị thiết kế web của mình và trả thêm phí dịch vụ

+ Xác minh bằng tài khoản Google Analytics: Tất nhiên tài khoản Analytics này cần được liên kết với website đăng kí trước đó, ở đây cũng sẽ có hướng dẫn chi tiết giúp bạn hoàn thành thao tác

+ Xác minh tài khoản bằng công cụ Google Tag Manager: Tương tự như những lựa chọn trên, đây là phương pháp cuối cùng bạn có thể lựa chọn nếu không muốn sử dụng hai cách trên, nói chung là trừ khi gặp một số trường hợp đặc biệt, còn đại đa số mọi người thường chèn HTML trực tiếp vào website để xác minh tài khoản

 cài đặt google shopping 

Xác nhận tài khoản liên kết với website bằng cách tải lên tập tin HTML

_ Sau khi hoàn thành việc xác minh, bấm Finish để hoàn thành thao tác. Việc duy nhất cần làm bây giờ là chờ Google xác minh và cho phép sử dụng tài khoản, về cơ bản, bạn đã đăng kí thành công tài khoản Google Merchant Center, vậy chúng ta sẽ làm gì với tài khoản này bây giờ? Hãy sẵn sàng chuyển sang bước thứ hai trong cách tạo quảng cáo Google Shopping.

Ngoài Google Shopping, để khai thác bán hàng hiệu quả hơn các bạn có thể đầu tư làm marketing trên Zalo. Khi đó hãy tìm hiểu ngay về cách tạo Zalo Page và bắt đầu với công việc kinh doanh bán hàng của mình

Bước 2: Tạo nguồn cấp dữ liệu từ tài khoản Google Merchant Center

2.1Mẫu nguồn cấp dữ liệu chuẩn

Nguồn cấp dữ liệu là gì? Như tôi đã nói, Google Merchant Center có nhiệm vụ như một kho trữ dữ liệu để Adwords lấy dữ liệu khi khởi tạo quảng cáo Google Shopping. Tương tự như hình thức Dynamics Remarketing, chúng ta cần tải danh sách những người đã từng truy cập website để set up quảng cáo tiếp thị lại, còn đối với Google Shopping, đối tượng cần lấy dữ liệu là thông tin về sản phẩm muốn quảng cáo

Nguồn cấp dữ liệu của Google Shopping bắt buộc phải có đầy đủ một số thông tin cơ bản, bao gồm tiêu đề, mô tả sản phẩm, liên kết dẫn đến sản phẩm, tình trạng còn hàng hay hết hàng, giá bán, thương hiệu phân phối sản phẩm và cuối cùng là tình trạng sản phẩm, dưới đây là một biểu mẫu minh họa cho một feed (nguồn cấp dữ liệu) chuẩn khi set up google shopping được tạo từ Google Sheet

Tất cả những thông tin trên Feed cần tuân thủ những quy định sau:

+ Thông tin biểu mẫu cần chính xác hoàn toàn so với website mục tiêu (cần quảng cáo), đặc biệt là phần tiêu đề sản phẩm

+ Dù bạn quảng cáo 10 hay 100 sản phẩm, tất cả dữ liệu cần phải được điền đầy đủ theo yêu cầu

+ Giới hạn kí tự cho mục mô tả là 5000 kí tự, vì vậy hãy “tranh thủ” chèn một số từ khóa để tăng độ liên quan (Dù thực tế là Google vẫn chưa chính thức công bố mối liên hệ giữa việc chèn từ khóa trong mục mô tả sản phẩm và quyết định hiển thị sản phẩm ở nhóm từ khóa nào)

+ Định dạng hình ở mục liên kết hình ảnh có thể bao gồm JPEG, JPG, PNG…Nhưng không hỗ trợ dạng ảnh động GIF

+ Dung lượng tối đa cho phép của feed là 4GB, có định dạng nén hoặc không nén, nếu tập tin của bạn có kích thước lớn hơn, hãy chia nhỏ ra nhiều tập tin trước khi tải lên

 cài đặt google shopping 

Một số thuộc tính bắt buộc khi tạo nguồn cấp trong chiến dịch Google Shopping

2.2 Công cụ hỗ trợ tạo nguồn cấp

Hiện nay có 3 cách để tạo nguồn cấp dữ liệu

+ Sử dụng các công cụ liên kết website:

Thông thường, các sản phẩm trên website rất đa dạng, việc tạo lại dữ liệu mỗi khi cập nhật rất tốn thời gian, đặc biệt đối với những trang thương mại điện tử, việc sử dụng công cụ liên kết website để tạo dữ liệu cho hàng loạt sản phẩm cần quảng cáo trong chiến dịch Google Shopping sẽ giúp bạn tiết kiệm đáng kể thời gian bằng cách trích xuất trực tiếp từ website. Một số công cụ hỗ trợ tính năng này có thể kể đến như Woocommerce, Neto, prestashop, Bigcommerce,…

+ Sử dụng các công cụ trực tiếp tạo nguồn cấp

Nếu bạn không muốn sử dụng dữ liệu trích xuất từ website, một lựa chọn khác là tự tạo Feed bằng công cụ hỗ trợ, những cái tên tiêu biểu cần biết khi lựa chọn hướng đi này là Channeladvistor, FusePumb, Lengow, Crescodata…

+ Tạo nguồn cấp từ Exel hoặc bảng Google Sheet

Đây được xem là cách thủ công trực quan nhất, không cần cài đặt, không có bất kì thủ thuật nào, chỉ việc tạo một file dữ liệu, lưu vào Drive và trực tiếp tải lên thông qua Google Merchant Center, ngoài ra, bạn cũng có thể tạo file dữ liệu định dạng .txt hoặc .xml nếu muốn

Hạn chế lớn nhất ở đây là mỗi lần có thay đổi thông tin trên website khi quảng cáo Google Shopping đang hoạt động, bạn sẽ phải cập nhật lại dữ liệu thủ công. Tuy nhiên, cách này khá lí tưởng đối với các thương hiệu kinh doanh vài dòng sản phẩm tập trung hoặc các doanh nghiệp nhỏ có ngân sách quảng cáo hạn chế.

Đọc đến đây, bạn đã có gì trong tay? Một tài khoản Google Merchant Center liên kết với website đã được kích hoạt, và một file dữ liệu tiêu chuẩn cho tất cả các sản phẩm cần quảng cáo, giờ hãy chuyển sang bước tiếp theo trong quy trình tạo quảng cáo Google Shopping.

Bước 3: Tải dữ liệu nguồn cấp lên Google Merchant Center

Đây là bước liên kết thành quả từ những gì bạn đang có, tải feed lên Google Merchant và để sẵn sàng sử dụng cho việc setup quảng cáo Google Shopping bất cứ lúc nào. Ở đây, chúng ta có ba việc cần làm

+ Thứ nhất, truy cập vào mục nguồn cấp dữ liệu để tải upload file đang có

+ Thứ hai, chọn hình thức tải lên

+ Thứ ba, cũng là cuối cùng, thiết lập cài đặt tương ứng với hình thức đã chọn

Việc truy cập nguồn cấp chỉ có một lối duy nhất, vì vậy tôi sẽ giới thiệu trước tiên, sau khi truy cập được, chúng ta sẽ nói kĩ hơn về từng hình thức tải lên và những thiết lập cần thiết tương ứng, nghĩa là gộp chung vấn đề thứ hai và thứ ba để giải quyết cùng lúc. Trước tiên, chúng ta sẽ tìm đến giao diện cho phép tải dữ liệu của Google Merchant Center

3.1 Cách vào giao diện nguồn cấp dữ liệu

+ Từ giao diện chính, chọn mục “sản phẩm” ở góc trái của bảng chọn

+ Chọn mục “Nguồn cấp dữ liệu” trong danh sách hiển thị của “Sản phẩm”

+ Bấm vào biểu tượng dấu cộng màu xanh ngay dưới tiêu đề “nguồn cấp dữ liệu chính”

 cài đặt google shopping 

Bấm vào biểu tượng dấu cộng để tạo nguồn cấp dữ liệu chính cho Google Merchant Center

+ Sau khi hoàn thành bước trên, bạn sẽ được chuyển hướng đến trang “nguồn cấp dữ liệu chính mới,” ở đây hãy chọn quốc gia nơi bán sản phẩm và ngôn ngữ sử dụng tương ứng, đa số chúng ta sẽ chọn thị trường Việt Nam, do đó ngôn ngữ cần chọn tương ứng sẽ là Tiếng Việt, điểm đến là Shopping, bấm Tiếp Tục để hoàn thành thao tác

+ Giờ chúng ta đã giải quyết xong vấn đề thứ nhất, giờ bạn sẽ nhìn thấy giao diện chọn cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu, tôi sẽ nói chi tiết từng lựa chọn ở ngay phần dưới. Việc cuối cùng còn lại trước khi chuyển sang phần sau là đặt tên cho nguồn cấp dữ liệu chính, tên này giúp bạn dễ dàng quản lí nếu triển khai cùng lúc nhiều chiến dịch thôi, cho nên không cần khớp với tên tập tin tải lên, và cũng không có quy tắc gì đặc biệt.

Sau khi đặt xong tên tập tin, chúng ta sẽ phân tích kĩ hơn từng lựa chọn phía dưới.

 cài đặt google shopping 

Một số tùy chọn chính để tải lên nguồn cấp dữ liệu

3.2. Tải lên dữ liệu bằng cách sử dụng Google Trang tính

Google trang tính hay còn gọi là Google Sheet, bằng cách tạo bảng với các thuộc tính theo yêu cầu ở bước 2, ở đây mặc định là email sử dụng sẽ liên kết với tài khoản Google Sheet tương ứng, bạn có thể lựa chọn “tạo bảng tính Google mới từ bản mẫu”, Google Shopping sẽ chuyển hướng sang trang tạo Sheet mới, hoặc chọn “bảng tính Google hiện có”, có nghĩa là tải lên tập tin đã lưu trước đó dưới dạng bảng tính Exel hoặc Sheet

Thiết lập cần quan tâm khi sử dụng Google trang tính là liên kết tài khoản ở mục Google Cloud Storage, để vào thiết lập này, bạn có thể nhấp vào biểu tượng dấu ba chấm ở góc phải màn hình, chọn mục “SFTP/ FTP/ GCS” chọn Google Cloud Storage để thay đổi tài khoản liên kết khi cần thiết.

 cài đặt google shopping 

Nhấp vào Cài đặt GCS nếu cần thay đổi tài khoản liên kết

 

3.3 Tải lên nguồn cấp dữ liệu bằng SFTP hoặc FTP

Trước tiên, hãy nói một chút về khái niệm SFTP và FTP

FTP (File Transfer Protocol - Giao thức truyền tập tin), cùng với SFTP (SSH File Transfer Protocol - Giao thức truyền tập tin SSH) là hai cách phổ biến nhất cho phép người dùng tải lên hoặc tải xuống các tập tin bất kì. Tuy nhiên, SFTP cho phép chuyển dữ liệu an toàn hơn bằng phương pháp mã hóa, do đó, đây là lựa chọn phổ biến nhất thường được sử dụng để chuyển tập tin giữa các hệ thống. Những quy tắc này cũng được áp dụng đối với quá trình tải lên dữ liệu của Google Merchant Center

Để sử dụng cách này, bạn cần cài đặt chương trình FTP trên máy tính, nếu chưa bao giờ sử dụng, bạn có thể thử FileZilla (đối với hệ điều hành Windows) và Fetch (đối với máy tính Mac), chi tiết hướng dẫn cài đặt và sử dụng sẽ được giới thiệu trong một bài viết chuyên sâu hơn

Sau khi đã cài đặt hoàn tất bạn có thể nhập tên máy chủ lưu trữ, tên người dùng và mật khẩu (Do bạn đặt và phải khác với mật khẩu đăng nhập Merchant center) vào FTP trên máy tính của mình, những thông tin này sẽ lấy ở đâu? Lại một lần nữa, chúng ta sẽ quay về biểu tượng dấu ba chấm bên góc phải màn hình, chọn SFTP/ FTP/ GCS, nhìn vào mục SFTP và FTP, sẽ thấy những số liệu cần thiết này

 cách setup google shopping 

Để sử dụng SFTP/ FTP, bạn cần cài đặt phần mềm trên máy tính cá nhân

Cuối cùng, hãy quay lại tùy chọn “tải lên”. Bằng cách stick vào tùy chọn “tải lên” và bấm “Tiếp Tục” bạn có thể tải lên tập tin từ máy tính thông qua FTP hoặc SFTP, nhưng tốt nhất vẫn là SFTP, những định dạng cho phép tải lên khi sử dụng cách này là .xml và .txt với kích thước tối đa 4GB. Đặt tên tập tin lưu trên merchant, lưu ý rằng ở cách này, tên tập tin phải trùng khớp với tên file tải lên.

3.4 Tạo file dữ liệu trực tiếp trong Google Merchant Center bằng API

Đây gần như là cách hiếm khi được sử dụng, bởi vì việc tải lên dữ liệu sản phẩm cần quảng cáo trong chiến dịch Google Shopping không được hỗ trợ cho nguồn cấp dữ liệu bổ sung, hơn nữa bạn chỉ có thể sử dụng content API nếu đã kích hoạt “Quảng cáo hàng lưu kho” tính năng này hiện vẫn chưa khả dụng tại Việt Nam, vì vậy chúng ta sẽ không đi chi tiết về content API trong bài viết này, hai phương pháp trên sẽ dễ dàng hơn với mọi người đang tìm hiểu cách tạo chiến dịch Goolge Shopping.

3.5. Tìm nạp theo lịch biểu

Tùy chọn này chỉ khả dụng nếu bạn đã đăng kí nguồn cấp dữ liệu trên một trang khác, việc còn lại chỉ là thiết lập tần suất tìm nạp hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng và bổ sung Url dẫn đến tập tin, để Goolge tự tìm đến đúng địa chỉ được cung cấp để nạp lại tập tin đã được cập nhật.

Lưu ý rằng Url vị trí tập tin phải bắt đầu bằng http://, https://, ftp:// hoặc sftp:// và không được trỏ đến trang HTML của website, nếu không việc xử lí nguồn cấp dữ liệu sẽ bị lỗi. Nếu URL được bảo vệ bằng mật khẩu, bạn sẽ phải nhập tên người dùng và mật khẩu để Google Merchant Center có quyền truy cập và tải lên thông tin 

Điều cuối cùng cần quan tâm là nếu đang sử dụng tìm nạp theo lịch biểu, thì bạn sẽ không thể sử dụng máy chủ FTP hoặc SFTP của Google làm nguồn cấp dữ liệu, chỉ một trong hai cách khả dụng, không thể sử dụng đồng thời.

 cách setup google shopping 

Lên lịch tìm nạp tự động cho Google Merchant Center

3.6 Một số lưu ý quan trọng trước khi hoàn tất tải lên

+ Để đảm bảo quảng cáo không bị cấm, hãy tìm hiểu chính sách về sản phẩm và quảng cáo từ Google thật kĩ trước khi quyết định sản phẩm cần quảng cáo Google Shopping. Như chúng ta đều thấy, việc tạo dữ liệu và tải lên khá tốn thời gian, do đó hãy cố gắng hoàn thiện ngay từ bước đầu

+ Quan tâm đến dung lượng file tải lên, như đã nói trong bài viết, kích thước file được tải lên tối đa là 4GB, nếu kích thước lớn hơn, hãy chia thành nhiều file nhỏ trước khi tải lên

+ Nếu lần đầu tải lên nguồn cấp dữ liệu, có thể mất tối đa 3 ngày để dữ liệu khả dụng

+ Kiểm tra, cập nhật thường xuyên thông tin sản phẩm trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch quảng cáo.

Đến đây, chúng ta đã có dữ liệu nằm sẵn trong tài khoản Google Merchant Center của mình, vấn đề tiếp theo là liên kết hai đối tượng chính, Google Merchant Center và Google Adword để khởi tạo quảng cáo, hướng dẫn chi tiết sẽ được giới trong bước kế tiếp của quy trình tạo quảng cáo Google Shopping.

Bước 4: Liên kết tài khoản Google Adword và Google Merchant Center

 Ở đây tôi sẽ mặc định chúng ta đều sở hữu một tài khoản Adword hoạt động rồi, vì vậy sẽ không giới thiệu chuyên sâu để tránh làm loãng nội dung trọng tâm, nếu vẫn chưa biết cách tạo tài khoản Google Adwords, các bạn có thể tìm hiểu thêm, chỉ cần có email, bạn có thể sử dụng thông tin này cho hầu hết những ứng dụng miễn phí của Google. Giờ chúng ta có thể tìm hiểu mục tiêu chính của bước này, liên kết hai tài khoản để set up chiến dịch quảng cáo Google Shopping, sẽ có việc cần làm trên cả hai tài khoản, trước tiên hãy bắt đầu với Google Merchant Center

4.1 Thao tác trên Google Merchant Center

+ Từ giao diện chính của Goolge Merchant Center, hãy nhấp vào biểu tượng dấu ba chấm ở góc phải màn hình để mở ra các tùy chọn cài đặt tài khoản

+ Chọn mục “Liên Kết Tài Khoản” ở dòng thứ ba từ trên xuống

+ Giờ chúng ta đã được chuyển hướng đến trang liên kết tài khoản, nếu đã có tài khoản Adword, bạn sẽ nhìn thấy giao diện như hình. Hãy bấm vào tùy chọn Liên Kết màu xanh ở mục Hành Động. Nếu trạng thái hiển thị Đã Liên Kết, có nghĩa là đã thành công nửa đoạn đường rồi, việc còn lại là mở tài khoản Adword lên và tếp tục thao tác ở đó

 cách setup google shopping 

Trạng thái hiển thị màu xanh nghĩa là đã liên kết tài khoản thành công

Lưu ý: Nếu bạn sử dụng mail A để đăng kí Adword và cũng sử dụng mail A để đăng kí Google Merchant, thì ở bước này, Google sẽ mặc định liên kết hai tài khoản đăng kí từ mail A, do đó, nếu bạn đã đăng kí tài khoản Adword với mail B, hãy sử dụng tính năng Liên kết tài khoản Adwords khác ở ngay phía dưới, bằng cách nhấp vào Liên Kết Tài Khoản, sau đó nhập số ID hiển thị trên tài khoản Adword mà mình đang sử dụng (thường được thể hiện ở ngay giao diện chính mỗi khi đăng nhập) vào ô trống và bấm Gửi Yêu Cầu Liên Kết để hoàn thành thao tác. Như vậy, chúng ta sẽ cần xác nhận ở tài khoản Google Adwords

 cách setup google shopping 

Đăng nhập vào Google Adwords để hoàn thành phần còn lại của việc liên kết

4.2 Thao tác trên tài khoản Google Adwords

+ Từ giao diện chính của Google Adwords, bấm vào biểu tượng cài đặt ở góc phải màn hình, bạn sẽ thấy hàng loạt tùy chọn kập kế hoạch, thư viện đã chia sẻ, đo lường và cuối cùng là Cài Đặt

+ Bấm vào mục Tài Khoản Được Liên Kết ở phần Cài Đặt, bạn sẽ được chuyển hướng đến trang tài khoản được liên kết

+ Kéo xuống tìm Google Merchant Center trong số các tùy chọn hiện có, bấm vào Chi Tiết

+ Đến đây bạn sẽ nhận được yêu cầu xác nhận từ Google Merchant Center như hình dưới, việc còn lại là bấm vào Xem Chi Tiết và bấm Xác Nhận để hoàn thành thao tác thôi.

 cách setup google shopping 

Bấm Chấp Thuận để hoàn thành liên kết tài khoản Google Shopping

Về cơ bản, bạn đã liên kết thành công tài khoản Google Merchant và Google Adwords, giờ toàn bộ dữ liệu của Merchant có thể được sử dụng cho các chiến dịch quảng cáo Google Shopping sau này. Chúng ta đã đi gần hết quy trình setup chiến dịch quảng cáo Google Shopping, chỉ còn một bước cuối cùng, cùng đi tiếp nào!

Liên quan đến dịch vụ quảng cáo Google các bạn có thể tham tìm hiểu thêm về cách tối ưu chi phí quảng cáo Adwords để có được các chiến dịch quảng cáo thành công nhất

Bước 5: Cách tạo chiến dịch Google Shopping

Để tạo một chiến dịch quảng cáo Google Shopping sẽ gồm ba giai đoạn chính là Cài Đặt Thông Tin Cơ Bản, Chọn Cài Đặt Chiến Dịch và Thiết Lập Nhóm Quảng Cáo, hãy yên tâm là hai phần này được nối nhau liền lạc, nhưng tôi sẽ tách riêng từng phần để các bạn dễ dàng định vị được mình đang đứng đâu của quy trình, chúng ta sẽ giải quyết từng giai đoạn

Lưu ý: Trong quá trình cài đặt sẽ có một số tùy chọn nâng cao, bạn có thể tìm hiểu thêm, nhưng tôi chỉ hướng dẫn ở mức cơ bản cho những người đang tìm hiểu cách cài đặt Google Shopping, nên sẽ không nói sâu những tùy chọn nâng cao này

5.1 Cài đặt thông tin cơ bản

+ Đăng nhập vào tài khoản Google Adwords đã liên kết với Google Merchant Center ở bước 4

+ Từ giao diện chính của website (phiên bản mới), chọn mục Chiến Dịch ở bảng chọn góc trái màn hình, bạn sẽ được chuyển hướng sang trang quản lí chiến dịch quảng cáo của Google

+ Bấm vào biểu tượng dấu cộng màu xanh hoặc Chiến Dịch Mới để khởi tạo chiến dịch quảng cáo Google Shopping

 cách tạo chiến dịch google shopping 

Cách tạo một chiến dịch quảng cáo Google Shopping trên Adwords phiên bản mới

+ Chọn loại chiến dịch, cũng có nghĩa là chọn loại hình quảng cáo, tương tự như Facebook Ads, chúng ta có khá nhiều lựa chọn như quảng cáo hiển thị, quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo video, quảng cáo ứng dụng toàn cầu, nhưng giới hạn trong bài viết này, chúng ta sẽ quan tâm đến mẫu quảng cáo mua sắm, hãy nhấp vào tùy chọn này

+ Sau khi nhấp vào loại hình quảng cáo mua sắm, bạn cần xác định mục tiêu của chiến dịch Google Shopping của mình là gì? Gia tăng doanh số bán hàng? Tìm kiếm khách hàng tiềm năng? Hoặc thu hút lưu lượng truy cập website? Đây là ba mục tiêu chính, nhưng bạn cũng có thể “tạo một chiến dịch không có mục tiêu,” nghe có vẻ mơ hồ, nhưng tùy chọn này cho phép bạn thêm mục tiêu sau khi thiết lập chiến dịch

+ Ngay sau khi chọn mục tiêu, bảng chọn phía dưới sẽ hiện ra. Bước kế tiếp là chọn tài khoản Merchant Center có sản phẩm để quảng cáo trong chiến dịch này, ở đây là tài khoản chúng ta đã bỏ công thao tác từ bước 1 đến giờ, chỉ những tài khoản đã được liên kết mới hiển thị ở đây, nếu bạn có duy nhất một tài khoản Merchant Center, nó sẽ là lựa chọn mặc định, không thể thay đổi

 cách tạo chiến dịch google shopping 

Chọn mục tiêu chính của chiến dịch để dễ dàng tối ưu tính năng quảng cáo

+ Nhìn xuống ngay phía dưới tiếp theo, hãy chọn Quốc Gia Nơi Các Sản Phẩm được bán, có nghĩa là thị trường tiềm năng mục tiêu

+ Chọn một loại chiến dịch phụ, ở đây bạn có hai tùy chọn, hoặc là tối ưu hóa mục tiêu, hoặc chọn gói Chuẩn, tương ứng sẽ có giải thích cụ thể cho từng lựa chọn, sau khi đã hoàn thành toàn bộ, bấm Tiếp Theo

Đến đây chúng ta đã giải quyết xong phần thứ nhất, bạn sẽ thấy mình được chuyển hướng sang trang Cài Đặt Chiến Dịch Mua Sắm, hãy tiếp tục theo dõi cách cài đặt ở phần kế tiếp.

 cách tạo chiến dịch google shopping 

Bấm Tiếp Tục Sau khi đã cài đặt tất cả các thông số bắt buộc để chuyển sang bước tiếp theo

5.2 Cài Đặt Chiến Dịch Mua Sắm

+ Chọn tên chiến dịch, ở đây bạn có thể đặt bất kì tên nào mình muốn, miễn là dễ dàng tìm lại nếu triển khai cùng lúc nhiều chiến dịch, tránh đặt tên gây nhầm lẫn

+ Chọn chiến lược giá thầu: Ở bước này, bạn có thể chọn Đặt Giá Thầu thủ công để Google tối ưu quảng cáo, hoặc chọn tối đa hóa số lần nhấp chuột, hoặc lợi tức chi tiêu quảng cáo nâng cao. Riêng phần đặt giá thầu có khá nhiều vấn đề cần phân tích, các bạn nên tìm hiểu kĩ trước khi quyết định chiến lược giá thầu của mình

+ Chọn ngân sách có thể chi tiêu mỗi ngày, ở đây tùy thuộc vào khả năng kinh tế cho phép của từng doanh nghiệp, bạn nên hoạch định ngân sách cho toàn bộ chiến dịch ngay trước khi nghĩ đến việc sử dụng Google Shopping làm kênh quảng cáo

 cách tạo chiến dịch google shopping 

Bạn nên tìm hiểu về chiến lược giá thầu trước khi quyết định hình thức đặt giá

+ Bước kế tiếp là Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu và Lập Lịch, bạn có thể chủ động cài đặt xuất hiện quảng cáo trong giới hạn Google tìm kiếm, hoặc mở rộng hiển thị quảng cáo trên các website có liên kết với Google, tùy chiến lược riêng của mỗi người. Nguyên tắc chung vẫn không thay đổi, quảng cáo chỉ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm những cụm từ khóa có liên quan đến sản phẩm của bạn do Google quyết định

+ Cài đặt địa điểm hiển thị quảng cáo, cũng giống như phần trên, nhưng trước đó chúng ta chỉ được chọn một nước duy nhất, còn ở đây bạn có thể bổ sung thêm những vị trí mới ngoài thị trường mục tiêu ban đầu

Sau khi hoàn thành tất cả thao tác, bấm Lưu và Tiếp Tục để chuyển sang giai đoạn ba.

cách tạo chiến dịch google shopping

Bổ sung vị trí thị trường mục tiêu bên cạnh thị trường chính đã nhắm chọn trước đó

5.3 Cài Đặt Nhóm Quảng Cáo

Ở bước này bạn chỉ làm một thao tác đơn giản là đặt tên nhóm quảng cáo và đưa ra giá thầu mình muốn, bấm Lưu sau khi điền các số liệu trên để hoàn thành thao tác. Đến đây bạn đã thiết lập xong một chiến dịch quảng cáo Google Shopping, việc duy nhất còn lại là chờ Google xét duyệt quảng cáo và đón xem thành quả đạt được thôi. Chúc các bạn thành công

Bài viết liên quan

Cách Tối Ưu Quảng Cáo Google Mua Sắm Hiệu Quả Nhất

Với bất kì ai hoạt động trong lĩnh vực Digital Marketing, hẳn đã không còn xa lạ với khái niệm “Optimization (tối ưu hóa),” đúng vậy, chúng ta cần tối ưu hóa website, SEO, tối ưu hóa Facebook Ads…Không ngừng cải thiện mọi yếu tố trong chiến dịch marketing của mình, điều này cũng không ngoại lệ với Google Shopping, để có được một chiến dịch mua sắm hoàn hảo, bạn buộc phải học cách tối ưu hóa quảng cáo Gogle Shopping ở ...

Dịch Vụ Quảng Cáo Google SHOPPING ADS Giá Rẻ - Hiệu Quả Cao

Nếu đang tìm một giải pháp đổi mới cho doanh nghiệp của mình, Google Shopping là món quà đáp lại lời cầu nguyện của bạn, sắp được triển khai tại Việt Nam vào quý IV/2018, dịch vụ quảng cáo Google Shopping trao cho các công ty, thương hiệu Việt một cơ hội vượt lên đối thủ bằng hình thức quảng cáo đầy tiềm năng. Nếu bạn chưa hình dung được làm thế nào cái tên xa lạ này có thể trở thành giải pháp cho ...
Đánh giá bài viết
Đánh giá trung bình
0
0 đánh giá
Chi tiết đánh giá
5 Sao
0
4 Sao
0
3 Sao
0
2 Sao
0
1 Sao
0
Gửi bình luận và đánh giá sản phẩm
Xem bình luận khác
Thu gọn bình luận
Nội dung bài viết

0